Značka je základem značky

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Naposledy změněno: 2024-02-12 05:04

V naší době masové spotřeby zboží, četných malých i velkých trhů, všemožných výrobců, značek, které se nám tu a tam mihnou před očima a snaží se dostat do našeho zorného pole z výloh, plakátů, citylighty, televizní obrazovky, velmi V základních kategoriích moderního spotřebního systému je snadné se ztratit. Mnoho lidí skutečně věří, že koncept značky a ochranné známky jsou jedno a totéž. Nicméně není. Pojmy spolu skutečně souvisí a téměř vždy se doprovázejí.

Dokonce se dá říci, že tyto dva pojmy jsou věční a nerozluční společníci. Do jisté míry to bude pravda. Stále však mají určité rozdíly. Mohou být formulovány následovně. Ochranná známka je právně ověřené výrobní právo pro výrobce produktu. To je to, co jej odlišuje od ostatních dokumentovaných výrobců, dalo by se říci. Značka existuje většinou v našich myslích. Jedná se o soubor určitých pozitivních stereotypů o produktu, pilněvytvořené obchodníky. Snad první známou ochrannou známkou je značka egyptského řemeslníka, který na výrobku zanechal svou stopu. Samotná ochranná známka se používala i ve středověku, kdy řemeslníci označovali své zboží zvláštním způsobem.

Jak můžete vidět, praxe oslavování vlastních děl sahá staletí zpět. Ostatně jde o oficiální potvrzení vlastnických práv. Ale koncept značky, ačkoli měl své předchůdce ve stejném středověku, se plně zrodil až v naší době globální spotřeby. Touha přilákat kupujícího na vlastní pult a porazit mazané konkurenty vedla v posledních desetiletích k vytvoření jednoduše brilantních reklamních kampaní. Chuťově nijak atraktivní chlebíčky od bratří McDonaldových se tak dostaly do povědomí celého světa. A jméno společnosti Xerox se stalo pojmem pro všechna zařízení tohoto typu. To vše jsou příklady úspěšné reklamy.

A pokud tvorba ochranné známky spočívá v její registraci, pak je tvorba značky mnohem delší a složitější projekt. Osud výrobní společnosti na tom do značné míry závisí.

Není divu, že žijeme ve světě reklamy! Výrobci čokolády trvají na tom, že jejich výrobek je nejsladší, značky dětského oblečení zase na tom, že jejich kožichy jsou pro miminka nejteplejší. Vše směřuje k vytvoření pozitivní image, která objektivně zastiňuje kvalitu v konzumní společnosti. Odtud přirážky za popularitu značky, protožekupující jej vnímají jako nedílnou součást produktu.

Zajímavé je, že ochranná známka nemusí vždy odpovídat názvu značky. Legálně může existovat pod úplně jiným názvem, než jej znají miliony. Navíc okázalé války značek, které si údajně navzájem konkurují, se v praxi někdy ukáží jako chytrý PR tah na propagaci obou firem. Jako se to stalo věčným konkurentům Pepsi a Coca-coly, vlastněných jediným investorem PepsiCo.