Olivier Roustan je kreativní ředitel Balmain. Návrhář, který proměnil úctyhodný pařížský módní dům v populární kulturu, dostává smíšené recenze. Jaký je přínos Oliviera Roustana k haute couture a jak se mu podařilo změnit svět Haute Couture?
Dětství
Návrhář se narodil v roce 1985. Olivier je sirotek. Ve věku pár měsíců se chlapce ujal bezdětný pár z Francie. Okolnosti porodu jsou pro samotného Oliviera Roustana stále záhadou.
Designér prožil dětství a mládí v Bordeaux. Rodiče milovali a rozmazlovali svého adoptivního syna, nešetřili penězi na jeho zábavu a vzdělání.
Během svých školních let Olivier projevil nadání pro exaktní vědy a jazyky. Jeho otec doufal, že ho čeká kariéra velkého vědce nebo právníka, ale láska Rustana Jr. k módě se ukázala být silnější.
Chlapec se brzy začal zajímat o krásné oblečení. Od dospívání Olivier Roustan navštěvoval operní představení se svou rodinou a kostýmy postav přitahovaly chlapce více než děj inscenací.
Suzelle, Olivierova babičkamatkou, byla první múzou Rustana. Sledovala módu a měla slabost pro styl Chanel. Suzel ovlivnil Olivierův tvůrčí vývoj a dodnes zůstává jeho přítelem.
Začátek kariéry
Rustan studoval na Pařížské střední škole umění a módy (ESMOD). Mladý muž nebyl unaven formálním přístupem učitelů k zájmům studentů. V 18 letech Olivier opustil školu a odešel do Itálie, kde pracoval jako tanečník v místních klubech.
V roce 2003 se připojil k týmu Roberto Cavalli. Olivier byl najat jako asistent a poté se stal hlavním návrhářem dámské řady. Rustanovy kolekce pro Cavalliho předváděly glam rockový styl, který se později stal jeho ochrannou známkou.
Návrhář zůstal s Robertem Cavallim 5 let, než se v roce 2009 přestěhoval do Balmain. Olivier pracoval 2 roky ve společnosti Balmain pod kreativním ředitelem Christophem Decarninem. Od roku 2011 je Rustan hlavním designérem francouzské značky.
Umělecký ředitel Balmain
Balmain je pařížský módní dům, který existuje již od roku 1945. Značka se proslavila večerními šaty s bohatým ručně vyráběným zdobením. Balmain byla považována za značku pro seriózní dámy a na několik desetiletí ztratila svou vedoucí pozici v popředí módy.
Olivier Roustan jako kreativní ředitel Balmain pokračoval v Decarninově kurzu získávání mladé klientely. Olivierova tvorba spojuje tradici pařížské haute couture s americkou popkulturou a street stylem. Ornamentální výšivka se zlatem a krystalyproměněna v ozdobný prvek rokenrolových minišatů, upnutých kalhot a bund s širokými rameny.
V roce 2015 uvedl Olivier vůbec první kolekci pánského oblečení Balmain. Dnes produkty pro silnější pohlaví tvoří 40 % prodeje značky.
Od roku 2015 Rustan spolupracuje se značkami pro masový trh. První spoluprací byla kolekce pro H&M. Reklamní kampaň s Kendall Jenner zvýšila vzrušení kolem bezprecedentní akce "couture" House. V den uvedení na trh veřejnost vzala obchody H&M po celém světě útokem. Rustanovo zboží bylo vyprodáno během několika hodin.
V roce 2016 se objevila řada kapslí Balmain pro sportovní značku Nike. Kolekce v černé a zlaté barvě, věnovaná mistrovství Evropy ve fotbale, odrážela rozpoznatelný styl „Balmain“v interpretaci Rustana.
V roce 2017 vytvořil Olivier řadu spodního prádla pro Victoria's Secret. Produkty předvedené modely z řad Rustanových přátel bylo možné zakoupit ihned po představení.
Olivierův současný partnerský projekt je řada rtěnek pro L'Oreal. Kolekce se skládá z 12 klasických a avantgardních odstínů a je určena pro různé typy žen. Rtěnka je balena v designových lahvičkách inspirovaných Balmain.
Spolupráce Oliviera Roustana přivádí Balmain na masový trh. Kolekce přitahují publikum hlasitým jménem značky, rozpoznatelným designem a relativně nízkými cenami. Série kapslí jsou představeny počtu zákazníků Balmain z nichkupující, kteří si nemohou dovolit cenu položek z hlavní řady.
Rustan a celebrity
Olivier udržuje přátelské vztahy s hvězdami světové třídy. Rustan vytváří kostýmy pro Beyoncé, Rihannu, vystoupení Jane Fonda a společenské akce. K předvedení kolekcí zve návrhář přední topmodelky.
Olivier oceňuje pozornost celebrit a nazývá svůj doprovod „Balmainova armáda“. Na Instagramu Rustan pravidelně zveřejňuje společné snímky s hvězdami oblečenými do jeho návrhů.
Vedení společnosti Balmain vidí v randění s kreativním ředitelem velké komerční příležitosti. Publikace s hashtagem balmainarmy podněcují uživatele k nákupu oblečení Balmain. Značkové položky jsou průchodem do uzavřené komunity krásných a úspěšných přátel Rustana.
Soukromý život
Olivier Roustan otevřeně mluví o příslušnosti k LGBT komunitě. Uvědomění si vlastní homosexuality k němu přišlo v dospívání. První vážný románek se stal s 18letým Olivierem při práci v Římě.
Po proměně v mediální osobnost se osobní život návrháře stal předmětem pomluv. Fotografie z Instagramu Oliviera Roustana, které si často všímá srdcem, vyvolaly zvěsti o spojení návrháře s Kanyem Westem a Chrisem Brownem. Drby nebyly potvrzeny.
Osobní život Oliviera Roustana si dnes zaslouží status „všechno je komplikované“. Návrhář přiznává, že pro něj není snadné oddělit lichotky přátel společnostiupřímné city.
Olivier je v komunikaci s internetovým publikem upřímný, ale nevěnuje ji svým problémům a zkušenostem. Návrhář věří, že obrázek vytvořený na Instagramu by měl lidem dát sen.
Rustan v roce 2018
Olivier zůstává kreativním ředitelem Balmain. Majitelé značek vidí v práci designéra vážný komerční potenciál. Vedení doufá, že podnítí veřejný zájem novou spoluprací s mediálními giganty, jako jsou Google a Netflix.
V roce 2018 Olivier spolupracuje s Beyoncé. Navrhl kostýmy pro její vystoupení na festivalu Coachella. Limitovaná edice BeyonceXBalmain založená na jevištním šatníku.
Životopis Oliviera Roustana posloužil jako základ pro dokument. V létě 2018 bylo dokončeno natáčení filmu „Wonder Boy“, ve kterém návrhář vypráví o svém dětství a módní kariéře. Premiéra filmu je naplánována na rok 2019
Olivier Roustan oživuje zájem veřejnosti o tradiční hodnoty Haute Couture. Designér z nich dělá prvek současného stylu a komerčně úspěšný produkt. Díky Rustanovi si značka Balmain udržuje svůj status domu haute couture a získává si fanoušky mezi mládežnickým publikem.
