Monopolní podnik může využít své postavení k provádění cenové politiky, která je pro něj výhodná. Taková příležitost se objevuje pouze v podmínkách nedokonalé konkurence. V článku pochopíme, jaká je „pohodlná“cenová politika a jak se uplatňuje.
Příležitosti v nedokonalé konkurenci
Podnik se stává monopolistou, pokud jako jediný na daném území vyrábí jedinečný produkt, který nemá žádné substituty. S využitím svého postavení na trhu může taková společnost provádět cenovou diskriminaci. Je třeba vzít v úvahu jednu nuanci. V této souvislosti se termín používá čistě technicky a není míněn jako negativní. Pojem diskriminace v latině znamená „rozdíl“.
Postupy cenové diskriminace
Nejprve pojďme rozebrat koncept. Cenová diskriminace je nastavení různých cen za různé jednotky stejného produktu pro stejné nebo různé spotřebitele.
Upozorňujeme, že cena zboží neodráží rozdíl v ceně zbožídoprava ke kupujícímu nebo poskytnutí jiných služeb. Ne vždy stejná cena tedy naznačuje absenci takové politiky ve společnosti. V souladu s tím ne ve všech případech rozdíl v hodnotě přímo naznačuje jeho přítomnost. Cenovou diskriminaci nelze považovat například za dodávku stejného zboží do různých regionů, různé kvality, v různých ročních obdobích. Nastává však i opačná situace. Zásobování spotřebitelů v různých regionech stejným produktem za stejnou cenu může být považováno za cenovou diskriminaci.
Klíčové podmínky
Cenová diskriminace je možná za přítomnosti následujících faktorů:
- elasticita poptávky po produktech z hlediska nákladů pro různé spotřebitele se výrazně liší;
- zákazníky lze snadno identifikovat;
- Žádný další prodej produktů.
Jak ukazuje praxe, na trzích služeb či zboží se vytvářejí příznivější podmínky pro realizaci diskriminační cenové politiky. V tomto případě musí být splněna jedna důležitá podmínka. Trhy by měly být daleko od sebe nebo odděleny celními bariérami.
Funkce implementace diskriminační politiky
Aby monopolní podnik mohl provádět cenovou diskriminaci, musí být na trhu vytvořeny určité podmínky. Konkrétně:
- Spotřebitelé by měli být rozděleni do skupin. Kupující, jejichž poptávka je neelastická, budou kupovat produkty za vysoké náklady a ti, jejichž poptávka jekterá je flexibilní – nízká.
- Zboží by kupující nebo prodejci jednoho trhu neměli dále prodávat spotřebitelům nebo prodejcům na jiném trhu. Faktem je, že volný pohyb zboží z levných do drahých segmentů vede k vyrovnání nákladů. Při stanovení jednotné ceny pro produkty se diskriminace stává nemožným.
- Kupující (u monopolu) nebo prodávající (u monopolu) musí být identifikovatelní (stejní). Jinak nebude možné trh rozdělit.
Cenová diskriminace může být prováděna na základě tržní diferenciace podle odvětví, vlastnických forem výrobních podniků nebo spotřebitelů. Rozdělení se také provádí v závislosti na tom, co je získaný statek - prostředek spotřeby nebo výroby.
Klasifikace
Pojem „cenová diskriminace“zavedl do ekonomie anglický ekonom A. Pigou. Samotný fenomén byl však znám již dříve. Pigou navrhl rozdělit cenovou diskriminaci na typy nebo stupně. Jsou celkem tři. Zvažte samostatně.
Interpersonální a osobní sdílení nákladů na poptávku
Při této diferenciaci dochází k diskriminaci 1. stupně. Pozoruje se v těch případech, kdy je pro každou jednotku určitého zboží stanovena cena rovna nákladům poptávky. Prodej výrobků pro všechny kupující se proto provádí za různé ceny. Tento druh diferenciace se nazývá dokonalá cenová diskriminace.
Optimální výstup monopolního podniku je v bodě L, kdy se protínají křivky mezních příjmů (MC) a maximálních nákladů (MR). Je to Q'2 za cenu P2. Přebytek spotřebitelů se rovná oblasti P2AL a přebytek prodejců se rovná oblasti CP2LE2.
Monopolní podnik si přivlastňuje spotřebitelský přebytek PAL, který by za dokonalé konkurence a objemu Q2 ovládli kupující.
Je třeba říci, že druhý stupeň diskriminace ve své čisté podobě je nemožný. Důvodem je skutečnost, že monopolní podnik nemůže mít úplné informace o poptávkových funkcích celého počtu potenciálních kupců. K určitému přiblížení k čisté diskriminaci může dojít u malého počtu spotřebitelů, pokud je každá jednotka zboží vyrobena na zakázku pro konkrétní jednotlivce.
Druhý typ diskriminace
Nastává, když jsou náklady na produkty pro všechny spotřebitele stejné, ale liší se v závislosti na objemu nákupů. Vztah mezi celkovými příjmy výrobce (náklady kupujícího) je nelineární. V souladu s tím se ceny také nazývají nelineární nebo vícesložkové tarify.
Pokud dojde k tomuto druhu diskriminace, výhody jsou seskupeny do konkrétních dávek. Společnost stanovuje pro každou z nich jiné ceny. V praxi má tato diskriminace podobu slev a přirážek.
Příklad grafu
Předpokládejme, že jde o monopolní podnikrozdělil výstup zboží do 3 dávek. Každý z nich se prodává za jiné ceny. Řekněme, že první počet jednotek zboží Q1 se prodává za cenu P1, další - Q2-Q1 - za cenu P2, třetí - Q3-Q2 - P3.
V důsledku toho se celkový příjem společnosti z prodeje jednotek zboží za 1. čtvrtletí bude rovnat ploše (S) čísla OP1AQ1, z prodeje za 2. čtvrtletí - S OP1AKBQ2 a za 3. čtvrtletí - S stínovaného obrázku. Výtěžek z prodeje třetí várky za stejnou cenu P3 se rovná ploše OP3CQ3. Současně byl spotřebitelský přebytek (číslo P3P1AKBL) přivlastněn podnikem na základě diskriminace 2. stupně.
S nešrafovaných trojúhelníků pod křivkou poptávky je podíl spotřebitelského přebytku, který si nepřivlastnil monopolista.
Není neobvyklé, že diskriminace 2. stupně má podobu slev nebo slev. Mohou to být například:
- Snížené náklady v závislosti na dodaném množství.
- Kumulativní slevy – sezónní jízdenky na dálkové vlaky.
- Cenová diskriminace v čase – různé náklady na dopolední, večerní a odpolední sezení v kině.
- Poplatek za předplatné s poměrnou platbou celého objemu zakoupeného zboží.
Třetí stupeň diskriminace
Předpokládá, že zboží je prodáváno různým kupujícím za různé ceny, ale zároveň každou jednotku výroby zakoupenou konkrétním subjektem zaplatí ve stejné výši.
Pokud během diferenciace prvních dvou druhů došlo k distribucizboží do skupin, zde se rozdělují samotní nákupčí. Diferenciace se provádí do skupin nebo trhů, pro které se tvoří jejich prodejní ceny.
Pokud vezmeme v úvahu diskriminaci na dvou trzích, pak mají oba provozy společnou vertikální osu. Mezní náklady (MC) jsou konstantní. Na každém trhu monopolista maximalizuje zisky při MR=MC a stanoví vyšší cenu, při níž klesá elasticita poptávky po zboží.
Hodnota diferenciace
Západní podniky velmi často používají cenovou diskriminaci. V mnoha případech se provádí pravidelně. Monopolní společnosti systematizují tím, že rozlišují spotřebitele podle jejich preferencí, místa bydliště, věku, příjmu, charakteristiky práce atd. Podle toho firmy prodávají své produkty cíleně na základě dostupných dat.
Obvykle se diskriminace používá v průběhu soutěže k přilákání dalších zákazníků.
Závěry
Odborníci a přední ekonomové podávají smíšené hodnocení důsledků cenové diskriminace. Jakákoli diferenciace má pozitivní i negativní stránky.
Příznivým účinkem je, že diskriminace umožňuje rozšířit prodejní limity za hranice běžně kontrolované monopolistou. Pokud by neexistovala žádná diferenciace, pak by určité typy služeb anonebudou poskytnuty.
Negativní důsledky zahrnují neoptimální, z ekonomického hlediska iracionální meziteritoriální a mezisektorové přerozdělování zdrojů.
