Ve francouzském Cannes se každoročně koná festival reklamy. Nejde ale jen o soutěž video a fotoprezentací. Jedná se o skutečnou kreativní extravaganci, která představuje mistrovská díla nejlepších reklamních autorů z celého světa. Kreativní géniové přivážejí na festival Cannes Lions svá nejoriginálnější, nejúspěšnější a někdy i nejironičtější díla. Vítězové se stávají marketingovým měřítkem a vzorem pro nadcházející roky.
Historie festivalu reklamy
Už dlouho je zavedené, že herci a režiséři jsou oceněni za své filmy a hudebníci za hudbu. První má Oscara, druhý má Grammy. Ale neméně talentovaní lidé pracují v reklamním byznysu. Jsou stejně kreativní a ambiciózní jako umělci. A pokud ano, proč v tomto směru neexistuje jediné prestižní mezinárodní ocenění? Právě tento nápad přišel na mysl skupiny inzerentů. V té době se zabývali prodejem času před filmy v kinech, kterépřimělo je přemýšlet o vytvoření marketingové ceny. A inspirováni touto myšlenkou se nadšenci rozhodli založit ji pro své kolegy. Inspirovali se příkladem slavného filmového festivalu v Cannes, který se v té době úspěšně konal již 14 let a již v roce 1954 svět viděl první festival pro reklamní tvůrce. Zpočátku se konala nejen v Cannes, ale také v Benátkách a v roce 1977 našla soutěž svůj stálý domov a začala se konat výhradně ve francouzském Cannes.
Zlatí lvi festivalu
Mezinárodní festival reklamy Cannes Lions má také své vytoužené ceny. A není divu, že ceněné figurky jsou vyrobeny v podobě hrdých predátorů - lvů. Tyto figurky jsou nejžádanější cenou pro všechny pracovníky marketingového průmyslu po celém světě. Nejprestižnější jsou přirozeně zlatí lvi. Jedná se o jakési mistrovství v reklamě na prvním místě. Ale "stříbro" a "bronz" nejsou o nic méně ctěny a respektovány kolegy a diváky, protože porota kvůli obrovskému množství soutěžních přihlášek vybírá jen několik opravdu hodných.
Počet nominací se každým rokem zvyšuje. Festival Cannes Lions dnes nabízí televizní, interaktivní, venkovní a dokonce i rozhlasovou reklamu.
Mezinárodní festival reklamy
Každý rok v červnu přichází do francouzského Cannes svátek – sedm dní se zde koná reklamní festival Cannes Lions. Pokaždé sem zavítá kolem 10 tisíc zástupců marketingového a reklamního byznysu. To není jen soutěž, ale taképlatforma pro sdílení zkušeností a řešení naléhavých problémů.
Do Cannes je přivezeno více než 16 000 děl, nápadů a prezentací, které tvoří výstavu v rámci festivalu. Kromě toho pořádají semináře autoritativní zástupci reklamního průmyslu. A samozřejmě probíhá samotná soutěž, během níž nestranná porota vybere ty nejlepší v každé kategorii.
Nominace soutěžního programu festivalu
V rámci soutěžních dnů vybírá porota vítěze v následujících kategoriích:
- Film.
- Press and Outdoor.
- Kybernetické lvi.
- Mediální lvi.
- Přímí lvi.
- Propagační lvi.
- Titanové lvi.
Kromě těchto kategorií existuje soutěž pro začínající inzerenty, jejíž vítězové získávají také festivalové ceny. Tato soutěž se koná v rámci programu pro mládež a její součástí je i galavečer pro mladé soutěžící. Kromě toho festival uděluje ceny „Síť roku“, „Agentura roku“a „Palmová ratolest“(pro nejlepší produkční studia). O tom je soutěž komerčních videí Cannes Lions.
Složení mezinárodních delegací a poroty
Na festivalu Cannes Lions se scházejí zástupci marketingového průmyslu z celého světa. Z každé zúčastněné země jsou vyhlášeni 2 účastníci: copywriter a kreativní ředitel. Co se týče poroty, vše je neméně přísné. Každoročně je složena z nejuznávanějších a nejznámějších profesionálů v oblasti reklamy a marketingu z dvaceti zemí. Zajímavostí je, že je možné se stát pouze členem porotyjednou. Toto kritérium ve spojení s velmi seriózním, skutečně pečlivým výběrem děl účastníků dělá z festivalové ceny tak prestižní ocenění. Pokud se společnosti například podařilo získat „Cannesského lva“, není třeba zmiňovat další její úspěchy: hlavní cena soutěže je již zárukou profesionality laureáta.
Ruské společnosti na festivalu reklamy
Ruská díla se každoročně účastní soutěžního programu festivalu. A naši krajané byli prestižní cenou oceněni nejednou. Tak například sociální projekt agentury Voskhod s názvem „Nechte politiky pracovat“v roce 2013 posbíral celou řadu ocenění: bronzové, stříbrné a až pět zlatých lvů.
O rok dříve získala „zlato“také agentura Leo Burnett Moskva za video „Lucky Ring“vytvořené pro McDonald's. A v roce 2011 stejný tým získal Zlatého lva v kategorii venkovní reklamy. Uznání ruských tvůrců na mezinárodní úrovni tedy není neobvyklé.
Po skončení festivalu přivezou soutěžící svá díla zpět do Ruska a uspořádají prezentace v různých městech, kde uvidíte nejen reklamu našich krajanů, ale také vítězné projekty soutěže Cannes Lions. Moskva, spolu s Petrohradem a dalšími velkými městy, je stálým dějištěm takových show.
Venkovní reklama na festivalu 2015
Jednou z nejúžasnějších a nejkreativnějších nominací je venkovní reklama. Jedná se o transparenty a plakáty rozmístěné po městě. Jejich hlavníCílem je upoutat pozornost. A možná nejneobvyklejší a nejkreativnější ze všech inzerentů pracuje v této kategorii.
Letošní ročník nebyl pro festival výjimkou a opět představil ta nejneobvyklejší a nejchytlavější díla v nominaci Outdoor.
Vítězem v kategorii outdoor se stal Apple s nápadem World Gallery věnovaným hodnotě fotografií pořízených chytrými telefony. Tato kampaň byla úspěšná ve 25 zemích. Všechny amatérské záběry tohoto projektu lze vidět online nebo na spotech Apple TV.
Reklama na 24hodinovou půjčovnu kol v Buenos Aires byla dalším vítězem. Hlavní myšlenkou billboardů je nejsilnější přírodní atrakce.
Světlé letošní nominace:
- Dětská nadace Unicef , reklama proti šikaně na internetu;
- reklama Ecofill, která se ukázala jako nejvýraznější z prezentovaných a představuje životní cyklus tiskové kazety;
- reklama na prodejce Honda Alghanim Motors, která ukazovala grafickou ironii na matoucí tipy místních obyvatel na ztracené motoristy;
– Kampaň Look At Me, která vybízí ženy, aby netolerovaly domácí násilí a další.
Cannes Lions 2015 Advertising Festival. Vítězové
V roce 2015 zlato"Cannes Lions" šel do kampaní, které odhalují akutní sociální a veřejné problémy. Mezi nimi - sociální reklama namířená proti ženské obřízce; sdružování projektu od Coca Coly; reklama na Muzeum Velké vlastenecké války ve městě Mo; reklama na krém k prevenci rizika rakoviny prsu.
Kromě akutních bolestných problémů společnosti oslavil festival také jednoduše kreativní projekty. Například ironická kampaň značky Smart, zaměřená na nejbližší konkurenty. Nebo krásný nápad od Air Asia, ukazující vodopády a další krásy Thajska pod návalem turistů. Nebo rozkošná reklama na Mars zobrazující balíčky krmiva pro domácí mazlíčky roztrhané kočkami.
No, aneb zcela sžíravá práce výrobce piva, ve které je jasný náznak finále loňského Mundialu.
Zlatý lev – reklamní Oscar marketingového průmyslu
Cena každoročně shromažďuje mnoho hostů z celého světa na francouzském Cote d'Azur. Soutěž se koná na nejprestižnějším místě – v Paláci festivalů a kongresů. Už to vypovídá o vysokém postavení festivalu, o jeho autoritě nejen v reklamní branži, ale i ve světě umění. Na akci Cannes Lions vládne atmosféra svobody a kreativity, solidarity a originality, ale kromě toho se festival vyznačuje přísnou konkurencí, slušnou úrovní organizace a dostatečnou autoritou. Tato akce patří mezi deset nejvýznamnějších kulturníchudálosti ve Francii spolu s proslulým filmovým festivalem v Cannes.
Kromě toho je reklamní soutěž Cannes Lions místem setkání obchodníků a společností působících v reklamním průmyslu, místem pro diskusi o různých problémech tohoto odvětví a řešení jeho dalšího rozvoje, platformou pro sdílení neocenitelných zkušeností tvůrci z různých zemí.
Cena Cannes Lions je tedy jedním z nejslavnějších a nejproslulejších světových festivalů. Zde mohou dát začátek začátečníkům a zvěčnit jména slavných. V soutěži nezáleží na politice nebo penězích, hlavní je kreativita a kreativní myšlení, které umožní vyhrát opravdu těm nejlepším.
