"Cannes Lion" - hlavní cena reklamního festivalu

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Naposledy změněno: 2024-02-12 05:10

Cannes Lion je prestižní mezinárodní ocenění udělované nejlepším reklamním producentům v několika kategoriích a také za řadu technických úspěchů. Tento festival je velmi oblíbený nejen mezi přímými tvůrci, ale i mezi běžnými diváky a uživateli. Není proto divu, že nejúspěšnější videa se okamžitě vrhnou na internet a při samotném obřadu se sejdou plné sály.

Historie

Cannesský lev se uděluje tvůrcům nejúspěšnějších propagačních videí. Ceremoniál se poprvé konal v roce 1954. Poté se festival několikrát konal v jiných zemích, ale od roku 1977 se stabilně pořádá ve francouzském Cannes. Myšlenka pořádání takové soutěže vznikla jako obdoba filmového festivalu, jehož popularita přiměla mnoho reklamních producentů vážně přemýšlet o vlastním ceremoniálu. Zrodila se tak jedna z nejprestižnějších společenských akcí v oblasti marketingu a reklamy.

Organizace

„Cannesský lev“se uděluje v několika kategoriích. Existují zlaté, stříbrné, bronzové ceny. Jeden z majitelů zlatého lva navíc získává speciální cenu - Grand Prix. Porotahodnotí nejen myšlenku reklamy, ale také její ztělesnění, realizaci. Soutěž představuje různé druhy propagace jejich produktů ze strany firem. Řeč je o televizní, outdoorové, rozhlasové a jiné reklamě. Kromě toho se udělují speciální ceny nejlepším reklamním sítím, agenturám a produkčním studiím. Ceny jsou udělovány také vítězům v jiných podkategoriích, jako je filantropie. Kromě předávání cen organizátoři pro účastníky soutěže pořádají mistrovské kurzy, školení a různé společenské akce. Nejčastěji jsou na festivalu zastoupeny agentury, i když teoreticky může svůj projekt představit kdokoli.

V Rusku

"Cannes Lion" je velmi ceněný i u nás. Od roku 1995 funguje v hlavním městě zvláštní ruské zastoupení této organizace, které každoročně pořádá prezentace ve velkých městech státu. Zástupci tuzemských reklamních společností byli opakovaně nominováni na prestižní ocenění a získali vytoužené sošky. Mezi nejznámější laureáty patří například společnost Megafon, která získala deset ocenění a velkou cenu. Její projekt byl úspěšně realizován během olympijských her v Soči 2014. Obecně platí, že od roku 2011 domácí agentury pravidelně vyhrávají ceny.

Význam

Jakousi obdobou prestižních filmových cen jsou „Cannes Lions“. Výrobci reklamy jich nedosahujínejen zlepšit pověst své firmy, ale také propagovat vlastní nesmysly. V současnosti totiž zájem o reklamní byznys neustále roste, ceremoniál přitahuje miliony diváků, pro mnohé agentury je to skutečná šance vyjádřit se nejen na pódiu samotném, ale i ve vzduchu. Koneckonců, tento festival, stejně jako dobrý film, shromažďuje plné sály, mnoho diváků má vážný zájem vidět výtvory svých oblíbených kreativců a populární videa se rychle šíří po internetu a získávají obrovské množství zhlédnutí.

Vítězství Sberbank

Obzvláště prestižní ocenění je samozřejmě zlaté Cannes Lions. Vítězové, kteří získají vytouženou sošku, se totiž okamžitě stanou slavnými. V poslední době nebyla porota domácím výrobcům příliš nakloněna, ale letos reklamní projekt Sberbank získal stříbrného lva. Zajímavý nápad byl na festivalu náležitě oceněn. V rámci projektu „Ulice“zaměstnanci banky úspěšně realizovali svůj nápad popularizovat nový kanál pro převody pomocí SMS nebo speciálních mobilních aplikací. Za tímto účelem se obrátili na pouliční umělce, kteří již nějakou dobu pořádali odpovídající akci, a sbírali přihlášky na webových stránkách. Úspěchu bylo dosaženo především díky tomu, že Sberbank našla poměrně úspěšné řešení pro realizaci své myšlenky. Současné pouliční umění je velmi populární mezi mladými lidmi a umělci,pracující tímto směrem, vždy přitahují pozornost. Proto dostávali peníze, dary od zákazníků bank, živě. Výsledkem bylo zasloužené druhé místo na festivalu.