Televize je v dnešní době hlavním zdrojem zpráv. Mnozí mohou namítat a uvádět své argumenty ve prospěch World Wide Web, ale zde můžete argumentovat. Přesto televizní zpravodajské pořady shromažďují u obrazovek působivější publikum. Zpravodajská linka v televizi je však podána dosti skrovně: stručně, výstižně, většinou jen fakta. Zatímco v novinách je kde rozvinout žurnalistické myšlení. Otázkou je, jak užitečné to je pro utváření čtenářova názoru na téma nebo událost.
Kapka opotřebuje kámen
Při analýze kladů a záporů médií se však zdá, že bratr novinář myslí na užitečnost svých materiálů až jako poslední. Hlavním trendem naší doby je zaujmout čtenáře. Název, jedinečnost tématu, citát, jména mluvčích. Cokoli, jen přitáhnout deku – pozornost čtenáře – k vašemu materiálu a vaší publikaci. No, pokud inteligentní a chápavý editor narovná ohyb směrem k roubíku, vyhodí polovinu textu. A když publikace nemá štěstí na důstojného profesionála v redakční radě? Pak už nic nemůže narušit sebepotvrzení domýšlivého pisálka. Takový trend můžesledujte stránky stovek publikací. Je nešťastné, že v těchto materiálech není prakticky nic užitečného.
Opakovaně opakovaná jedna a tatáž myšlenka může pevně zakořenit v mysli čtenáře víru v uvedené tvrzení. To jsou klady i zápory tištěných médií, protože do člověka je možné investovat pravdivé i falešné znalosti. Bude jimi žít, bude jimi veden, protože jeho přesvědčení, že jde o neotřesitelné dogma, bude neotřesitelné. Opakování se používá od nepaměti. Je to jako zapamatovat si násobilku. A pokud člověk po určitou dobu začne pravidelně znovu číst „přesvědčivé“argumenty „odborníků“, že Země je placatá, pak bude svaté věřit, že tomu tak je.
Zombie žlutá
S vědomím síly tohoto trendu mnoho bulvárních plátků bez obav šíří na svých stránkách naprosté nesmysly a příliš se nestarají o pravdivost toho, co je uvedeno. Pro každý produkt existuje spotřebitel a čtenář je v bulvárním tisku, který podlehne vlivu médií, která dominují logice. Klady a zápory takové závislosti jsou stejné – zakoření každou myšlenku, i sebeabsurdnější, do podvědomí. Je dobré, když místo sbírek vtipů vezmete žluté noviny a uvědomíte si „kvalitu“jejich tištěného slova.
Tato tragédie je ale jiná: obrovské publikum čtenářů utrácí své těžce vydělané peníze za to, že to za sakra nestojí, kupujíce zářivou křiklavou obálku s lákavým titulkem a momentkou části nahé tělo(také oboustranně výhodná technika, která zaujme určité segmenty populace). Jaké jsou výhody a nevýhody médií se „žlutým“nádechem, když na svých stránkách nesou vysloveně negativitu: vraždy, znásilnění, šikanu atd. Jsou ve výlohách a pultech, jejich hory a opravdu hodné noviny - pár nevyzvednutých výtisků na okraji, na nočním stolku. Mnoho nevýhod bez ohledu na to, jak se na to díváte.
Nezávislá média?
Další pravidelností naší modernosti je, že každá publikace sleduje něčí konkrétní cíle. Hlasité prohlášení toho či onoho zdroje informací, že je nezávislý, je reklamní trik, nic víc. Ty, které se těší podpoře federálních, regionálních nebo městských státních struktur, mají stejné úkoly. U stávajících soukromých investorů je situace jiná. Ten, kdo platí, si objednává témata materiálů, jejich zaměření. Někdo je chválen, někdo nadáván. Klady a zápory médií je, že špína a sláva na stejné osobě jsou téměř stejně rozděleny. A našel by se jeden souvislý zápor, nebo naopak neúnavná chvála? Buď všeobecná ostuda, nebo nezasloužená čest. Obojí je škodlivé.
Číst nebo nečíst noviny
Věčná otázka: být či nebýt. Dobrou radu, kterou je v naší době třeba dbát, zvláště ve vztahu k některým publikacím, dal profesor Preobraženskij svému kolegovi Dr. Bormentalovi. „Pokud vám záleží na vašem zažívání, moje dobrá rada je nemluvit u večeře o bolševismu a medicíně. A ty božeŠetřete si to, nečtěte před večeří sovětské noviny.“To, co následovalo po námitkách Ivana Arnoldoviče, že jiní nejsou, si všichni velmi dobře pamatujeme. S ohledem na klady a zápory médií v Rusku a s přihlédnutím k tomu, že těch druhých je mnohem více, by Bulgakovova rada prostřednictvím jeho hrdiny měla být stále přijata. Samozřejmě jen ve vztahu k těm novinám, které na čtenáře chrlí nepřetržitý negativ, navíc kriminální.
A přesto existují publikace, které si v Rusku zaslouží respekt a pozornost. Mají slavnou historii, kterou vytvářeli po desetiletí, autoři uznávaní mnoha autoritativními řečníky. Rovnováha mezi plusy a mínusy médií slavících svá výročí nad těmi „zlatými“směřuje k těm prvním. Ano, mají také spoustu reklam, jako všude jinde. Zákony trhu se nesou na jejich stránkách. Ale i kvalita reklamních materiálů, nemluvě o textovém obsahu slavných publikací, je stále na vrcholu. Jejich čtení je nutností. A můžete před obědem.
