Veletrhy a výstavy jsou v mnoha zemích světa jedním z nejoblíbenějších kulturních programů, které se konají jak na státní, tak na mezinárodní úrovni. Poptávka po takových akcích neustále roste a jen v celosvětovém katalogu je více než 3,5 tisíce výstav, které se konají ročně. A co říci o místních veletrzích a výstavách, které mají regionální charakter a jsou evidovány pouze na místních úřadech. Spočítat přesný počet akcí pořádaných po celém světě je prakticky nemožné, ale je naprosto jisté, že jich je obrovské množství. Obzvláště oblíbené jsou výstavy a veletrhy v Rusku a zemích SNS.
Proč potřebujeme veletrhy?
Hlavním úkolem takových akcí je umožnit výrobcům na jedné straně a spotřebitelům na straně druhé vstupovat do obchodních vztahů, jejichž prostřednictvím je regulována nabídka a poptávka. Činnost veletrhů je založena na studiu komoditního trhu, na analýze potřeb potenciálních kupců, stanovení optimální ceny zboží v souladu s poptávkou po něm, regulacíobrat.
Účast na veletrhu může být nepřítomná, hromadná a akreditační.
- Externí účast je založena na umístění propagačních produktů se ziskovými nabídkami a také na předvádění video a audio nahrávek v komerčním informačním centru veletrhu.
- Kolektivní účast zahrnuje propojení firem, které jsou propojeny jedním specializovaným typem práce.
- Akreditace je účast na všech akcích, uzavírání transakcí, avšak bez nároku na poskytování vlastních produktů. Toto jsou potenciální kupci.
Každý typ v každém případě zahrnuje platbu registračního poplatku a případní účastníci veletrhu to musí organizátorům oznámit prostřednictvím přihlášky, kterou je nutné zaslat nejpozději dva týdny před zahájením veletrhu. veletrh. Standardní doba trvání veletrhů je 4 dny s frekvencí každých 6 měsíců. Často je léto a podzim.
Co jsou výstavy?
Svět zná obrovské množství typů výstav, které jsou rozděleny podle funkce, účelu, publika a příležitostí. Možnosti a funkce expozice závisí na její typologii, účelu a zaměření. Důležitou roli hraje nejen název, ale také jeho typ. Aby byla akce úspěšná, měli byste si prostudovat všechny nuance organizování a pořádání výstav.
Typologie výstav
Typ akce je rozdělen podle následujících kritérií: oborová příslušnost výstavy,územní působnosti a účelu. Každá z nich by měla být analyzována podrobněji, protože správná definice typu výstavy hraje důležitou roli v jejím úspěchu.
Podle odvětví
Podle tohoto principu mohou být výstavy sektorové a meziodvětvové. První variantou je pořádání akce týkající se pouze jedné oblasti a přesně definované specializace. Účastníci těchto výstav jsou specialisté stejného profilu. Meziodvětvové jsou činnosti, které zahrnují mnoho různých a nesouvisejících oblastí. Tento typ výstavy je nejoblíbenější a přitahuje více návštěvníků.
Územní pokrytí
Tato kategorie je velmi důležitá pro určení cílového publika výstavy. Na tomto základě jsou události regionální, mezinárodní a národní:
- Regionální výstavy se konají na území jedné konkrétní země, mohou být zapojeny různé regiony, ale v rámci stejného státu.
- Mezinárodní výstavy zahrnují obrovské množství účastníků ze zemí a seznam exponátů bývá nekonečný. Ty se pohybují od spotřebních produktů po nejnovější technologie.
- Národní výstavy jsou obvykle věnovány určitým aktivitám jedné konkrétní země. Může to být například ekonomika.
Územní orientace často předefinuje další typologii událostí. Koneckonců, zájmy publika závisí na lokalitě. Mezinárodnívýstavy jsou obvykle velmi rozsáhlé a shromažďují obrovské množství zájemců z celého světa.
Cílení
Toto kritérium odráží účel výstavy. Cíle jsou následující: zachování stávající image a zkušební akce. První možnost je zaměřena především na stávající zákazníky nebo cílové publikum. Zde je důležitý firemní styl a to, jak to vše vypadá v očích spotřebitele.
Zkušební výstavy jsou zaměřeny na potenciální spotřebitele, aby o sobě dali vědět. Tento typ je oblíbený zejména u společností, jejichž image je ve fázi vzniku. Výstava je skvělou příležitostí k upevnění a představení společnosti nebo osoby a její práce veřejnosti.
Sekundární znaky
Uvedené kategorie zdaleka nejsou úplným seznamem prvků, které ovlivňují typologii výstav. Existuje řada sekundárních výstav.
- Tyto akce lze účelově rozdělit na prodejní výstavy, jinými slovy obchodní výstavy, a předváděcí akce, jejichž úkolem je informovat potenciální kupce.
- Pravidelné a jednorázové události lze rozlišit podle času.
- Podle dostupnosti návštěv - placené a zdarma. Například výstava šperků vyžaduje odpovídající kategorii návštěvníků, a proto se na takové akce platí vstupné.
A toto není úplný seznam sekundárních funkcí.
Různé výstavy podle tematické příslušnosti
Nejdůležitější kategorií, která určuje prakticky všechny ostatní funkce, je téma akce. Takže podle tohoto principu lze rozlišit následující typy: tvůrčí, umělecké, technické, reklamní, vědecké, průmyslové, obchodní, vzdělávací. Každý z typů má své vlastní technologie pro vedení a komunikaci s publikem. Například knižní veletrh je pro mladé autory skvělou příležitostí, jak poznat své čtenáře.
Formy výstav
Když jsou nastaveny všechny výše uvedené kategorie, zbývá pouze vybrat formu události. Často jsou omezení jen v hlavách pořadatelů a vše záleží na jejich fantazii, protože takových forem je obrovské množství. Nejoblíbenější typy výstav jsou následující: výstava, reportáž, demonstrace, kvíz, interaktivní a živá výstava a mnoho dalšího.
Správná vyváženost témat a formy pořádání je klíčem k úspěchu dobré výstavy. Organizace takových akcí pomáhá svým návštěvníkům získat všechny potřebné informace o produktu nebo službě skutečně z první ruky.
V poslední době je velmi populární interaktivní forma pořádání takových akcí, která je příležitostí pro návštěvníky získat odpovědi na všechny své otázky, uvést své návrhy a poradit se s odborníky. Takový pohled jako výstava-prodej si získává velkou oblibu.
Které pořady jsou nejoblíbenější?
Přestože není možné spočítat přesný počet výstav konaných ročně v každém regionu, vědcům se podařilo zjistit, jaká témata akcí se ve světě nejčastěji konají:
- Na prvním místě - výstava knih. Tento typ akcí se koná nejčastěji po celém světě. Pro milovníky literatury je to příležitost nejen seznámit se s novými autory, ale také si koupit pár knih levněji než na trhu.
- Druhé místo - výstavy obrazů a fotografií. Umělecké galerie jsou mezi milovníky umění velmi oblíbené.
- Třetí místo - výstava šperků. Místo, kde se můžete setkat s nejbohatšími lidmi z určitého města nebo země.
- Čtvrté místo - výstava psů. Všichni milujeme zvířata a pozorovat chytré a krásné psy, kteří pro psy dělají neuvěřitelné věci, je docela zajímavý pohled.
- Páté místo – výstavní úspěchy. Na takových akcích sdílejí země a regiony své úspěchy v různých oblastech. Nejoblíbenější oblastí jsou inovace a moderní technologie.
A navzdory rozvoji technologického pokroku neztrácí taková událost, jako je výstava, svůj význam dodnes.
