John Pemberton – „Always Coca-Cola“

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Naposledy změněno: 2024-02-12 05:01

Tvůrce světoznámého nápoje Coca-Cola na svém vynálezu nezbohatl. Jiní ale udělali z obyčejné sody symbol amerického způsobu života a stále na ní vydělávají miliardy dolarů. Možná by tvůrce Coca-Coly John Pemberton, který věděl, jaký úspěch na jeho vynález čeká, práva na něj neprodal. Ale historie netoleruje konjunktivitu. Jak to všechno začalo?

Válka mezi jižany a seveřany

John se narodil na jihu země, ve státě Georgia, 8. července 1831. Život se vyvíjel jako mnoho milionů lidí: vyrostl jsem, získal profesi lékárníka, oženil se s hodnou dívkou, narodil se syn. A vše by probíhalo podle známého scénáře, jenže v roce 1861 vypukla v Americe občanská válka mezi Konfederáty a Republikány. John Pemberton bojoval na straně jižanů a dostal se do hodnosti podplukovníka. V roce 1865, v bitvě u Columbusu, utrpěl ránu na hrudi při úderu šavlí.

Potom jehoživot už není stejný. Přetrvávající bolesti na hrudi vedly Pembertona k závislosti na morfiu. Ale když ho to přestalo uspokojovat, začal hledat lék, který by anestetizoval a zpevnil. Četné experimenty s různými přísadami přivedly Johna Pembertona k receptu, který se mu líbil.

Tajemství Coca-Coly

Původně to byl sirup na bázi vína. Počátkem 20. století byly mezi obyvatelstvem velmi úspěšné takové všeléky na všechny nemoci: lektvary, potírání, masti atd. Tyto lektvary se předepisovaly doslova na všechno: od nespavosti, jako tonikum, od ischiasu a plešatosti. Hospodyně je navíc používaly na čištění příborů. Jedním z takových léků bylo „víno Marianne“, které zahrnovalo vína z Bordeaux a kokainové listy. V té době to druhé ještě nebylo zakázáno.

John Pemberton, inspirovaný tímto nápojem, dokončil recept přidáním vlastních ingrediencí: kolových semínek – zdroje kofeinu, theobrominu a extraktu z damiany, používaných jako afrodiziakum. Autor nazval své duchovní dítě "Pemberton's French Wine Coca". Pouze lékárník se chystal propagovat svůj podnik prodejem vinné koky, když byla v roce 1985 v Atlantě zavedena prohibice. Ale podnikavý vynálezce nebyl v rozpacích, přeměnil nápoj na nealkoholický.

Zrození legendy

8. května 1886 se v sortimentu lékárny "Jacobs" objevilo nové tonikum "Pemberton's Tonic" na migrénu, poruchy trávení, nervové poruchy, impotenci. Kromě toho byl lék umístěnjako prostředek pomoci zbavit se závislosti na morfiu a opiu. Jinými slovy, kokain, tedy droga, měl zbavit drogové závislosti. Více než pochybné tvrzení, ale tehdy to fungovalo.

Tonic se vyráběl ve formě sirupu, ředil se vodou a prodával sklenici za pět centů. O měsíc později Frank Robinson, který pracoval jako účetní pro Pemberton, napsal tehdy módním písmem název nápoje, který spojoval dvě hlavní ingredience. Po nějaké době všechny noviny v Atlantě inzerovaly "Coca-Colu" na červeném pozadí. Toto logo je staré více než sto let.

Jednoho dne v listopadu 1886 přišel do lékárny muž s těžkou kocovinou a požádal lékárníka o něco tonika. Lékárník omylem smíchal sirup ne s čistou vodou, ale s vodou sycenou oxidem uhličitým. Klient byl prostě nadšený. Od té doby se Coca-Cola Johna Pembertona neustále prodává pouze sycené.

Tržní realita

Na začátku byly prodeje malé, ale postupně narostly do určité velikosti a zamrzly. Bylo zapotřebí nových marketingových tahů. Ale John Pemberton nebyl schopen osobně propagovat značku. Coca-Cola mu nepomohla zbavit se závislosti na morfiu a lékárníkovi bledlo zdraví před očima. Poté prodal svůj recept a vybavení za 1989 dolarů 36 centů irskému obchodníkovi. A pak ještě pár kupujících. Všichni začali vyrábět sirup.

Ace Candler se však s tímto stavem věcí nehodlal smířit. Onu soudu prokázal své výhradní právo na Coca-Colu, protože byl prvním kupujícím. Právě jeho lehkou rukou si tento nápoj následně podmaní celý svět a jeho společnosti přinese miliardy dolarů v tržbách. A stvořitel zemře prakticky v chudobě.