Často jsme připraveni zaplatit za ten či onen produkt více, než ve skutečnosti stojí, což souvisí s našimi přirozenými potřebami a touhami. Tyto naše schopnosti tvoří samostatný prvek ve struktuře zdravého trhu, o kterém budeme diskutovat níže.
Co spotřebitel potřebuje?
Je obtížné pochopit, co je spotřebitelský přebytek, aniž bychom plně pochopili hnací sílu tohoto fenoménu – poptávku. Každý ví z ekonomické teorie, že ta druhá je základem všech tržních vztahů, protože jen díky ní se vytváří nabídka, a tedy rovnováha oběhu nabízeného a spotřebovaného zboží a služeb.
Nestydíme se říci, že trh řídí spotřebitel, který se zase při výběru konkrétního nákupu spoléhá na řadu faktorů.
Bez ohledu na to, co kdokoli říká, primární hnací silou každého jednání kupujícího jsou preferované vlastnosti. Nikdo nikdy nedostane to, co nepotřebuje, takže všichnizačíná od svých osobních potřeb.
Ve druhé fázi kupující maximalizuje užitečnost a racionalitu svého nákupu, jinými slovy přibližuje svá přání k rovnovážnému poměru ceny a kvality.
Samozřejmě se nelze obejít bez porovnávání svých tužeb s vlastními finančními možnostmi, ale odtud plyne další faktor – cena produktu nebo služby ve vztahu k navrhovaným náhradním produktům jiných výrobců.
Nyní můžeme odpovědět na otázku položenou dříve: spotřebitel potřebuje produkt, který splňuje jeho vědomá i podvědomá kritéria, která jsou založena na vědomých i podvědomých faktorech.
Jak se spotřebitel obvykle chová?
Rozumíme tedy, na čem je jednání kupujícího založeno, ale jak to vypadá v praxi? Je zřejmé, že potenciální kupec může mít zájem o identický produkt od několika prodejců současně, ale poté jej koupí pouze u jednoho nebo neuskuteční nákup vůbec. Proč se to děje?
Faktem je, že touhy a potřeby kupujícího jsou často racionálního charakteru a každý určuje míru užitečnosti konkrétní akvizice jak pro sebe, tak pro své rodinné příslušníky. Každý zástupce poptávky má navíc svůj vlastní práh finančních omezení, a pokud konkrétní produkt nenese to podstatné, je nepravděpodobné, že by za něj někdo mohl zaplatit příliš vysokou cenu.
Častospotřebitel hledá produkt za nižší cenu, ale to neznamená, že musí být nekvalitní. Odtud můžeme trochu poskočit a poznamenat, že spotřebitelský přebytek je množství peněz, které je rozdílem mezi cenou, kterou byl kupující připraven zaplatit, a cenou, kterou skutečně zaplatil. Jinými slovy, našel jsem stejný produkt za nižší cenu od jiného prodejce.
Spotřebitel a trh
Nezapomeňte, že spotřebitelský přebytek je primárně prvkem normálního trhu, kde existují také komponenty jako nabídka a poptávka.
V souladu s výše uvedenými informacemi můžeme dojít k závěru, že touha a schopnost kupujícího koupit určitý produkt nebo službu na určitou dobu a představují fenomén poptávky. Ten závisí na řadě faktorů: sociokulturní a demografické ukazatele trhu, úroveň příjmů obyvatelstva, kvalita nabízeného zboží, produkty konkurentů a jejich náklady.
Poptávka zase interaguje s nabídkou, která také závisí jak na různých vnějších sociokulturních faktorech, tak na vnitřních. Ty zahrnují úroveň očekávané spotřeby a konkurenceschopnost produktu na trhu.
Co je tedy spotřebitelský přebytek?
No a postupně jsme se dostali ke klíčovému konceptu tohoto článku, kolem kterého se, dalo by se říci, vyvíjejí různé kauzální tržní procesy. Takže přebytekspotřebitel je, kolik peněz vám zbylo v kapse po té či oné akvizici, ačkoli jste je zamýšleli utratit.
Všichni ze základů ekonomické teorie víme o zákonitostech úrovně užitku určitého statku pro jednotku populace. Takže pokud jste například chtěli jablko a koupili jste si kilogram, pak s každým ovocem, které sníte, jeho užitečnost pro vás klesá rychlostí negativní aritmetické progrese.
Maximální částka, kterou můžete zaplatit za jedno snědené jablko, bude například 5 rublů a nezapomeňte, že s každou jednotkou se snižuje cena, kterou nabízíte. Na trhu je vám nabízeno ke koupi zboží za 2 rubly za ovoce a celkový rozdíl mezi vaší cenou a nabízenou cenou bude spotřebitelský přebytek. Vzorec pro přesnější výpočet tohoto ukazatele bude uveden níže. Mezitím pojďme zjistit, co může tento jev ovlivnit.
Jak velký zisk může spotřebitel vydělat?
Je třeba poznamenat, že spotřebitelův přebytek není pouze množství ušetřených peněz, je to především jeho vlastní zisk. Pro názornost příkladu si nakreslete graf, na kterém znázorníme neustále se měnící úroveň užitku našeho jablka jako křivku TU a ukazatel C bude hovořit o nákladech na materiál, přímka q bude udávat množství zboží. Vidíme, že maximální úroveň užitku se shoduje s cenou pouze při určitém množství poptávky (q0), a pak úhel klesá, což znamená, že spotřebitelský přebytek, počínaje tímto body,roste.
Můžeme tedy dojít k závěru: čím výše křivka indiference vystoupá nad výraznou konvergenci ukazatelů, tím větší zisk kupující z navrhované transakce získá a s obdrženými prostředky bude moci uspokojit své další potřeby.
Spotřebitelský přebytek oproti agregátnímu trhu
Zjistili jsme tedy, jak funguje rozdíl mezi očekávanou a skutečně zaplacenou částkou peněz za konkrétní produkt na příkladu konkrétního spotřebitele. Nyní se podívejme, jak by mohl vypadat spotřebitelský přebytek na agregátním trhu. Níže uvedený graf ukazuje cenu našich jablek na svislé ose (P) a počet jablek (Q) na vodorovné ose. Značka P0 zároveň označuje úroveň obecně přijímané tržní ceny ovoce v průměru.
Analogicky nakreslíme křivky užitku podél cenové osy (budou individuální pro každého spotřebitele) a určíme zisk každého kupujícího ve formě stínovaných čísel.
Na grafickém obrázku je vše extrémně jednoduché a jasné - existuje určitý údaj, je to požadovaný ukazatel, ale jak najít spotřebitelský přebytek? Vzorec je poměrně jednoduchý: musíme vypočítat plochu každého obrázku a poté sečíst získaná čísla. Konečné číslo bude celkový zisk kupujících na jablečném trhu jako celku.
Přebytek spotřebitele a výrobce
Pokud mluvíme o faktoru chování kupujícího, pak tomu tak budenení vhodné nepřipomínat některé aspekty faktorů chování prodejce. Nezapomeňte, že přebytky spotřebitelů a výrobců jsou vzájemně propojené ukazatele a nebojme se říci, že jsou na sobě závislé. Ten zároveň označuje rozdíl mezi částkou peněz, kterou prodejce plánoval získat z transakce, a skutečným výnosem.
V níže uvedeném grafu řádek D označuje cenu, kterou je kupující ochoten zaplatit, a řádek S označuje cenu, kterou nabízí výrobce. V určitém bodě se protnou (uzavře se obchod), zatímco stínované trojúhelníky (horní a dolní) označují výhodu získanou spotřebitelem a takzvané náklady na větší očekávání prodejce.
Jak dosáhnout tržní rovnováhy?
Proč se stává, že bez ohledu na možnosti kupujícího a požadavky prodávajícího se přesto sejdou v určitém cenovém a množstevním bodě, aby se dohodli? A v tomto případě jsou všichni spokojeni - někdo dostal výtěžek, ale někdo uspokojil své potřeby, a někdy, pokud to rozpočtový plán umožňuje, může dojít také k přebytku spotřebitelů, což je také příjemný bonus, protože peníze zbývají!
To vše se děje proto, že náš trh je elastický, jinými slovy, jakákoli poptávka je citlivá na nabídku, kvalitu produktu a jeho cenu. Zároveň lze říci, že kupní síla je mnohem pružnější a mnohem rychleji se přizpůsobuje změnám vnějších faktorů,než jsou schopnosti prodejce.
Pokud tedy cena jablek jednoho dne vzroste, poptávka na nějakou dobu mírně klesne, ale následně se zotaví, ale pokud se daňová politika ohledně nákupu jablek změní, bude producent potřebovat mnohem více získat čas svého objemu obchodování.
Spotřebitelský přebytek a stát
Někdy se stane, že stát zasáhne do cenového procesu (často v zemích s plánovanou ekonomikou) a stanoví hranici ceny zboží. Na grafu (viz níže) ukazuje přímka R1 vládou stanovený limit, který je pod rovnováhou. V tomto případě bude samozřejmě zisk spotřebitele mnohem vyšší než dříve, ale může dojít k nedostatku zboží, což je graficky znázorněno na intervalu Q1 - Q 2.
Závěr je tedy takový, že jakýkoli zásah třetí síly má za následek snížení blahobytu populace, protože její určitá část zůstane bez zboží. Proto by tržní proces měl být výsledkem interakce kupujícího a prodávajícího ve zdravém konkurenčním prostředí a nic víc.
