V současné době v Rusku hovoříme o vzniku konkurenčního prvku mezi platformou Youtube a televizí. Většina lidí nad čtyřicet let důvěřuje tomu druhému více než jakémukoli informačnímu kanálu na internetu, ale u mladých lidí je pozorován opačný trend. Právě s tím je spojen vznik fenoménu trhu sociálních sítí. Tedy média se zvýšeným efektem upoutání pozornosti nebo média s možností interaktivní zpětné vazby mezi příjemcem a příjemcem.
Pojem a definice
Sociální média jsou metoda hromadné komunikace vázaná na internetový systém. Patří sem doslova všechny informační produkty, které lze nalézt na webu: videa, obrázky, texty.
Pokud se obrátíme na více vědeckou definici, můžeme zjistit následující:
Sociální média jsou typem masmédií, které se používají k popisu nových forem komunikace mezi producenty obsahu a jeho spotřebiteli a pro které jedůležitý je faktor koprodukce obsahu uživateli finálního produktu, kdy každý čtenář/odběratel blogu může např. vykonávat funkce komentátora, reportéra, fotoreportéra a redaktora této služby. Wiktionary
Je videoblog Cross Country typem sociálních médií? Ano. Oficiální veřejnost Občanské komory Ruské federace "VKontakte"? Ano. Twitter zveřejňuje vtipné obrázky a příběhy koček? Ano znovu.
Zjednodušeně řečeno, vše, co kolem sebe vidíte online, jsou sociální média.
Typy online médií
Klasicky existují tři typy online platforem tohoto typu. V kategorii sociálních médií se jedná o masový, tematický a také foto a videohosting. Pojďme se jim věnovat podrobněji.
- Masivní sociální média jsou hlavní platformy pro komunikaci, kde se každý může zajímat o jakoukoli jejich část. Sociální sítě, obecné zpravodajské platformy.
- Tematické sociální média – profesionální online platformy, specifická fóra jako Future Moms nebo Kuban Joiners.
- Hostování fotografií a videí – YouTube, "Yandex. Obrázky" a tak dále. Klíčový rozdíl oproti předchozím dvěma je v tom, že tento pohled sestává výhradně z vizuálního (nebo audiovizuálního) obsahu.
Klasifikace
Ve světě existuje jasná klasifikace odrůdsociální média. Existují čtyři třídy – komunikace, spolupráce, multimédia a další, které nejsou zahrnuty v předchozích třech formátech, ale nemají dostatek funkcí, aby je bylo možné vyčlenit v samostatné třídě.
První zahrnuje blogování a mikroblogování, vytváření vlastního obsahu (příspěvky, fotografie na avatarech) na sociálních sítích, profily na seznamkách. Do druhého - různé variace "Wikipedie", do třetího - účty na video a fotografických stránkách. Mezi těmi, které patří do čtvrté třídy, se obvykle vyčleňují systémy otázka-odpověď (každý zná například "Odpovědi Mail.ru") nebo různé virtuální světy (například literární hry na hrdiny).
Existují smíšené pozice, například systém Periscope, který současně patří do první a třetí třídy, lze připsat relativně novým sociálním médiím.
Virtuální světy
Kromě pojmenovaného literárního hraní rolí (vytváření svých postav, předvádění jejich myšlenek, pocitů, činů vytvářením textu, v některých případech za použití vizuálních prostředků), virtuální světy zahrnují online hry pro více hráčů nebo pro jednoho hráče. Jinými slovy, toto je svět vytvořený uměle, programováním. Nejoblíbenějšími sociálními médii v Rusku tohoto typu jsou World of Tanks a různé ekonomické hry („Farmy“) umístěné na platformách sociálních sítí.
Cíle a záměry
Jaký je rozdíl mezi sociálními médii a jinými médii? Především jeho mobilita. Zahrnutí uživatele do tvorby obsahu umožňuje sociálním médiím lépe sloužit potřebě informovat jednotlivce z dlouhodobého hlediska.
Na druhou stranu jsou sociální média díky stejnému prvku inkluze pohodlnějším nástrojem pro řízení nálad lidí, než aktivně využívají inzerenti (například cílená reklama). Analýza sociálních médií, která se provádí pomocí neuronových sítí a vysokorychlostních lingvistických modulů.
Úkoly sociálních médií zahrnují postupné rozšiřování publika zvyšováním množství a kvality vícesměrného obsahu v některých případech a přitahováním dříve nezúčastněných spotřebitelů prostřednictvím reklamních kampaní.
Globálním cílem sociálních médií je oslovit co největší (maximální možný) podíl publika, aby mohla dále plnit své funkce.
Funkce
Vzhledem k tomu, že sociální média zahrnují žurnalistiku transformovanou technickými výdobytky století, přijala také její funkčnost.
Klasické mediální funkce:
- komunikativní - propojení různých částí společnosti mezi sebou, jejich povědomí o existenci a problémech toho druhého, pomoc při uvolňování sociálního napětí,
- ideologický - utváření stabilního určitého pohledu na svět v člověku (proto jsou média často nazývána čtvrtým stavem),
- kulturní a vzdělávací – poučení divákanebo čtenář,
- rekreativní - relaxace, zotavení ze stresu.
V různých vědeckých studiích je reklamní funkce buď vyčleněna jako samostatná funkce, nebo se odkazuje na funkci rekreační.
Vývojové funkce
Vznik sociálních médií byl předurčen veřejným přístupem World Wide Web v roce 1919 a prohlížečem NCSA Mosaic v roce 1933.
Pokud na konci devadesátých let používalo síť padesát milionů lidí, pak v roce 217 jich bylo více než tři a půl miliardy, což je 48 % světové populace.
Je jasné, že s takovým tempem (od roku 1955 do roku 2017 se počet uživatelů zvýšil sedmdesátkrát!) rozvoje internetu se neustále vyvíjejí i způsoby interakce s veřejností.
Progresivní hnutí, které charakterizuje vývoj systému, vypadá jako propagace obsahu na sociálních sítích, který je technicky složitější z hlediska jeho schopnosti reprodukce. Textové materiály, které převládaly před začátkem 20. století, byly prakticky vytlačeny vizuálními. Vznik platformy YouTube je spojen s obecnou videofikací informací (ne nadarmo se generaci nul říká generace s klipovým myšlením, to znamená, že nejsou schopni se nechat unést na dobu delší než pět minut a vstřebávat informace, pokud jsou prezentovány ve světlém obalu), což by zase mohlo vzniknout pouze díky vzhledu řádného technickéhozařízení (typický počítač konce devadesátých let - začátek 2000 si prostě nedokázal poradit s přehráváním videa ve vysokém formátu). Rozvoj sociálních médií tak dal vzniknout celé řadě nových profesí: videobloger, blogger, analytik SMM, webdesignér a mnoho dalších.
Vyhlídky
Znamená to, že sociální média vytvořila nové pracovní příležitosti, aniž by vytlačila ty staré? Ano.
Samozřejmě i přes nástup internetu nepřestala být profese tesaře nezbytná, takže vznik nových profesí nenahradil ty staré. I když samozřejmě atraktivita některých volných míst se oproti jiným výrazně zvýšila. Ale takový boom nastává ve všech obdobích po vědeckých a technologických výdobytcích (po Gagarinově letu, v šedesátých letech chtěl být každý kosmonautem). Vášeň pro módu podle vzoru „hrdiny“zároveň nevede k tomu, že některá profese je vážně a po dlouhou dobu fixována jako nejrelevantnější a nejslibnější. Za prvé, to, zda je trend poblázněný, závisí na oblasti zájmu a rozsahu dovedností konkrétního člověka, a za druhé, na internetu, kvůli boomu zpráv, vrcholu popularity konkrétního blogera nebo jiných faktorech, dochází k přirozené rotaci nejprestižnějších, nejžádanějších a atraktivních profesí..
Systémy monitorování sociálních médií naznačují, že vyhlídky sociálních médií jsou docela slibné. Takže nejoblíbenější v RuskuSociální síť VKontakte navštíví každý měsíc více než třicet šest milionů lidí a například sledovanost sociální sítě Instagram v Rusku je asi dvanáct a půl milionu lidí měsíčně. Sociální sítě jsou jedním ze způsobů sebevyjádření člověka a v éře vítězného individualismu získají pouze body atraktivity, zejména u mladých lidí. Z toho vyplývá, že nyní jsou sociální média samostatnou obchodní oblastí, ve které je klíčovým bodem prodej a přeprodej propagovaných účtů na sociálních sítích.
Příklady
Co však lze říci bez důkazů, když existuje mnoho otevřených důkazů o triumfu online sítí nad dříve známými formami mediální interakce?
Yuri Dud shromáždí čtyři miliony sedm set tisíc zhlédnutí svého rozhovoru denně, humorná videa Cross získávají šest milionů šest set tisíc zhlédnutí měsíčně a mají potenciál získat stále více v televizi, která má léta získal prestiž, nemůže si udržet své publikum a je nucen přejít „na území nepřítele“a vytvořit si vlastní webové stránky vysílající paralelně s televizním kanálem.
Mnoho přeživších televizních pořadů vděčí za svůj úspěch podpoře online platforem a jejich diváků (diskuze na Twitteru k zapojení nových diváků, upoutávky a cílené reklamy, které se objevují na World Wide Web), ale navzdory této symbióze můžeme sebevědomě mluvit o vítězstvísociální média: televizní generace dříve nebo později zemře, vzhledem k tomu, že mezi mladými lidmi neexistuje jasný trend sledovat televizní programy.
V sociálních sítích v Rusku jsou tedy média patřící generaci minulého století stále více zesměšňována v lidové veřejnosti.
