Poptávka je jednou z hlavních forem vyjádření potřeb rozpouštědel. Jedná se o cenu, kterou je spotřebitel ochoten zaplatit za produkt, který potřebuje na určitém místě v určitou dobu. Poptávka vytváří nabídku. Právě tyto dvě složky jsou základem pro fungování jakéhokoli trhu, generování konkurence a stanovování cen. Je však třeba chápat, že pouhá touha mít produkt, který není kryt hotovostí, není poptávka.
Tuto ekonomickou kategorii lze posuzovat na základě mnoha faktorů. Individuální poptávka je tedy osobní potřebou člověka, posílenou finančními prostředky. Solventní touha koupit danou službu nebo produkt v určitém časovém období celé společnosti jako celku představuje agregátní poptávku.
Tato ekonomická kategorie je přímo úměrná ceně. Za ideálních ekonomických podmínek je spotřebitelská poptávka kategorií, která bude tím vyšší, čím nižší bude cena zboží, které potřebujeme. Naopak při vysoké úrovni stanovené ceny bude poptávka po produktu klesat. Tato závislost je zákonem poptávky.
Motiv pro změnu úrovně poptávky může být jeden ze třídůvody:
1. snížení ceny vede ke zvýšení poptávky po produktu;
2. pokud má produkt nízkou cenu, zvyšuje se kupní síla spotřebitele;
3. pokud je trh naplněn tímto produktem, užitek produktu klesá a člověk je připraven jej koupit pouze za nízkou cenu.
V tomto případě je množství zboží, které si lidé chtějí koupit v daném časovém období za danou cenu, poptávané množství.
Souhrnná poptávka je ovlivněna faktory, které podle povahy svého výskytu mohou být cenové a necenové. Cenové faktory jsou ty, které přímo ovlivňují cenu. Necenové faktory ovlivňují pouze poptávku. To je přesně začátek, od kterého začínají při analýze kupní síly člověka.
Faktory ovlivňující agregátní poptávku
| Factors | Co je v nich zahrnuto |
| Cenové faktory |
Efekt úrokové sazby – když se zvýší ceny jakéhokoli zboží, zvýší se množství úvěrů a v souladu s tím i úroveň úrokové sazby. Důsledkem je pokles poptávky. |
| Efekt bohatství - rostoucí ceny způsobují pokles kupní síly reálných finančních aktiv (akcií, dluhopisů, poukázek atd.) V důsledku toho dochází k poklesu příjmů lidí a poklesu jejich kupní síly. | |
| Vliv importovaných nákupů –zvýšení ceny domácího zboží snižuje poptávku po něm. Spotřebitelé se snaží uspokojit své potřeby nákupem dovážených levnějších analogů. | |
| Necenové faktory | Změna spotřebitelského příjmu - růst příjmu člověku umožňuje utratit více peněz na nákup zboží a služeb, tzn. poptávka roste. Poptávka je nepřímo ovlivněna poklesem příjmu. |
| Změna investičních nákladů - růst hodnoty investic (investiční poptávky) je přímo závislý na nižších úrokových sazbách, nižších daních a odvodech, efektivním využití výrobní kapacity, zavádění know-how atd. | |
|
Změna ve vládních výdajích - se zvýšením / snížením nákladů státního mechanismu na pořízení zboží nastává proces nárůstu / poklesu poptávky. |
|
| Změna nákladů na čistý export – je ovlivněna domácí inflací, směnnými relacemi a změnami v příjmech zahraničních spotřebitelů. |
