Každý ví, že v mikroekonomii existují dva protikladné ekonomické koncepty – nabídka a poptávka. V běžném životě jsou také zcela běžné. Pochopení podstaty těchto pojmů běžnými lidmi je však zpravidla velmi povrchní.
Ve zdravé ekonomice je poptávka vždy na prvním místě a nabídka až na druhém místě. Závislost objemu poptávky po výrobcích podniků výrobců určuje velikost jejich nabídky. Právě přijatelná rovnováha těchto dvou složek tvoří předpoklady pro stabilní růst a rozvoj ekonomiky každého státu. Účelem tohoto článku je přesně odhalit koncept objemu poptávky jako primárního prvku, jeho funkce a dopad na ekonomické procesy.
Poptávka a objem poptávky. Je v tom rozdíl
Často jsou tyto pojmy identifikovány, což je zásadně špatně, protože mezi nimi existuje zásadní rozdíl. Abyste pochopili, co to je, musíte začít s terminologií.
Poptávka je potřeba spotřebitelů po určitém produktu za danou cenu v určitém časovém intervalu. Ondefinuje záměry podložené dostupností peněz. Obecně přijímané označení je D.
Příklad: Alexey chce tento měsíc koupit boxovací pytel za 10 000 rublů. Má peníze, aby si koupil tuhle hrušku.
Objem poptávky je množství zboží, které solventní spotřebitelé nakoupili za uvedenou cenu v určitém časovém období. Odráží zakoupenou položku za konkrétní cenu. Určeno – Qd.
Příklad: Alex si tento měsíc koupil boxovací pytel za 10 000 rublů. Měl na to peníze.
Je to jednoduché: chtít koupit boxovací pytel za 10 000 rublů za peníze na nákup je poptávka a jít a koupit ho za 10 000 rublů za tuto částku je objem poptávky.
Platí tedy následující závěr: objem poptávky po produktu slouží jako kvantitativní odraz poptávky po tomto produktu.
Poptávka a cena
Mezi poptávaným množstvím a cenou této komodity je velmi úzký vztah.
Je zcela přirozené a spravedlivé, že se spotřebitel vždy snaží nakupovat zboží levněji. Touha platit málo a dostat hodně povzbuzuje lidi, aby hledali možnosti a alternativy. Proto kupující koupí více zboží, pokud je cena nižší.
Naopak, pokud se produkt ještě o něco prodraží, spotřebitel si za stejnou částku koupí menší částku nebo může dokonce odmítnout nákup konkrétního produktu při hledání alternativy.
Závěr je zřejmý – je to cena, která určuje objem poptávky a její vliv jeprvořadý faktor.
Zákon poptávky
Odtud je velmi snadné odvodit stabilní vzorec: objem poptávky po produktu se zvyšuje, když cena produktu klesá, a naopak, když cena produktu stoupá, snižuje se Q d.
Tento vzorec se v mikroekonomii nazývá zákon poptávky.
Nějaká korekce by však měla být provedena - tento zákon odráží pouze pravidelnost vzájemné závislosti dvou faktorů. Toto jsou P a Qd. Vliv dalších faktorů se nebere v úvahu.
Křivka poptávky
Závislost Qd na P lze graficky znázornit. Takový displej tvoří jakousi zakřivenou čáru, která se nazývá „křivka poptávky“.
Obr. 1. Křivka poptávky
kde:
osa Y Qd – odráží objem poptávky;
osa Y P – odráží cenové ukazatele;
D je křivka poptávky.
Kvantitativní zobrazení D v grafu je navíc objem poptávky.
Obrázek 1 jasně ukazuje, když P je 10 c.u., Qd je 1 c.u. zboží, tzn. nikdo nechce koupit produkt za maximální cenu. Když se cenové ukazatele postupně snižují, Qd úměrně roste, a když je cena na minimální hodnotě 1, Qd dosahuje maximální hodnoty 10.
Faktory ovlivňující Qd
Qd na produktech závisí na řadě faktorů. Kromě klíčového a hlavního faktoru – ceny (P), existuje řada dalších parametrů, které ovlivňují její hodnotu, vzhledem k tomu, že cenakonstantní a nemění se:
1. Příjem kupujícího
Toto je možná druhý nejdůležitější faktor hned po ceně. Pokud totiž lidé začali vydělávat méně, znamená to, že budou méně šetřit a utrácet, čímž se sníží objem spotřeby, která byla dříve. Ukazuje se, že ceny zboží se nezměnily, ale objem jeho spotřeby se snižuje díky tomu, že lidé prostě mají méně peněz na jeho nákup.
2. Náhražky zboží (analogy)
Jedná se o zboží, které může kupujícímu částečně nebo zcela nahradit obvyklé spotřební zboží, protože má podobné vlastnosti a možná ho v některých parametrech i předčí.
Když se takový produkt objeví na trhu (řekněme T2), okamžitě upoutá pozornost spotřebitelů, a pokud jsou vlastnosti podobné, ale cena je nižší, lidé přecházejí na jeho spotřebu částečně nebo úplně. Výsledkem je, že Qd připadá na první položku (T1).
A naopak, pokud analogové produkty již existují a mají svůj okruh fanoušků, když se jejich cena zvýší, lidé hledají levnější a přejdou na primární produkt, pokud se ukáže, že je levnější. Poté se poptávka po T1 zvyšuje, ale jeho cena se nezměnila.
3. Doplňkové produkty
Často se o nich mluví jako o společnicích. Jen se doplňují. Například kávovar a k němu káva nebo filtry. Jaký má smysl mít kávovar bez kávy? Nebo auto a k tomu pneumatiky, nebo k nim benzín, elektronické hodinky a baterie. Například zdražení kávy sníží její spotřebu, což znamená, že klesne poptávka po kávovarech. Přímá závislost - zvýšení ceny komplementárníhokomodita snižuje Qd hlavního zboží a naopak. Také zvýšení ceny hlavního produktu snižuje jeho spotřebu a ovlivňuje snížení Qd souvisejícího produktu.
Zvýšení ceny servisu pro konkrétní značku vozu snižuje poptávku po těchto vozech, ale zvyšuje ji u analogů s levným servisem.
4. Sezónnost
Je známo, že každé roční období má své vlastní charakteristiky. Existuje zboží, po kterém se objem poptávky vůbec nemění v závislosti na sezónních výkyvech. A je zboží, u kterého je na takové výkyvy příliš citlivé. Například chléb, mléko, máslo se bude kupovat kdykoliv během roku stejně, tzn. faktor sezónnosti nemá žádný vliv na Qd těchto potravin. Co třeba zmrzlina? Nebo vodní melouny? Objem poptávky po zmrzlině v létě prudce stoupá, na podzim a v zimě rychle klesá. Vzhledem k tomu, že v obou příkladech se cena těchto produktů podmíněně nemění, což znamená, že nemá žádný vliv na jejich hodnotu.
5. Změny v preferencích a módě
Pozoruhodným příkladem je modernizace přístrojů a technologií. Kdo potřebuje telefony, které byly vydány před 5 lety? Kupující odmítají kupovat zastaralé vybavení a dávají přednost modernímu.
6. Očekávání spotřebitelů
Když kupující očekávají růst ceny konkrétního produktu, dělají si zásoby pro budoucí použití, což znamená, že objem poptávky po tomto produktu v určitém období vzroste.
7. Změna populace
Snížení populace znamená snížení počtu kupujících a naopak.
Všechny faktory v pozadíbez ceny se nazývají necenové faktory.
Vliv necenových faktorů na křivku poptávky
Cena je jediným cenovým faktorem. Všechny ostatní, které přímo nebo nepřímo ovlivňují objem poptávky, jsou necenové faktory.
Pod jejich vlivem mění křivka poptávky svou pozici.
Obr. 2. Posuny křivky poptávky
Řekněme, že lidé začnou vydělávat více. Mají více peněz a budou si moci koupit více zboží, i když jeho cena neklesne. Křivka poptávky se posouvá na pozici D2.
V období klesajících příjmů jsou peníze vzácné a lidé si nemohou koupit stejné množství zboží, i když jeho cena nebyla zvýšena. Poloha křivky poptávky je D1.
Stejnou závislost lze vysledovat, když se změní cena souvisejících produktů a náhradních produktů. Například cena iPhonů se zvýšila, což znamená, že lidé budou hledat produkty s podobnými technickými vlastnostmi, ale levnější než iPhony. Případně smartphony. Qd se na iPhonech zmenší (pohyb po křivce D z bodu A do A1). Křivka poptávky po chytrých telefonech se posouvá do pozice D2.
Obr. 3. Posuny křivky D v závislosti na změnách cen souvisejícího zboží a náhradního zboží
Kvůli zdražování iPhonů klesne poptávka např. po pouzdrech na ně (křivka půjde na D1), ale po pouzdrech na chytré telefony naopak poroste (křivka je na pozici D2).
Je důležité pochopit, že pod vlivem ceny se křivka D nikam neposouvá a měníse odrážejí v pohybu ukazatelů podél něj.
Křivka se posouvá do pozic D1, D2 pouze pod vlivem necenových faktorů.
Funkce poptávky
Funkce poptávky je rovnice, která odráží změny v objemu poptávky (Qd) v závislosti na vlivu různých faktorů.
Přímá funkce odráží kvantitativní poměr produktu k jeho ceně. Jednoduše řečeno, kolik jednotek zboží hodlá spotřebitel koupit za danou cenu.
Qd=f(P)
Inverzní funkce ukazuje, jaká je nejvyšší cena, kterou je kupující ochoten zaplatit za dané množství zboží.
Pd=f(Q)
Toto je inverzní vztah mezi objemem poptávky q po produktech a cenovou hladinou.
Funkce poptávky a další faktory
Vliv dalších faktorů má následující zobrazení:
Qd=f(A B C D E F G)
kde A, B, C, D, E, F, G nejsou cenové faktory
Je třeba vzít v úvahu, že různé faktory v různých časech mají nestejný vliv na Qd. Proto by pro přesnější odraz funkce měly být použity koeficienty to bude indikovat míru vlivu každého faktoru na Qd v určitém časovém období.
Qd=f(AwBeCrDtEyFuGi)
Závěr
Na závěr výše uvedeného lze pouze dodat, že poptávka a objem poptávky jsou různé výrazy stejné situace na trhu. Analýzapoptávka a výpočet objemů poptávky není snadný úkol. Dělají to úzce specializovaní specialisté, marketéři. Podniky jsou připraveny zaplatit spoustu peněz za studium objemů poptávky, protože existuje přímá závislost objemu poptávky (Q) na produktech podniku, přesněji na objemu výroby různého zboží v nejpreferovanějším množství pro zajištění rentability podniku. Pouze přesné údaje o objemu reálné poptávky a faktorech, které ji ovlivňují, umožní výrobcům a obchodním společnostem racionálně spočítat nabídku. Tato rovnováha je klíčem ke zdravým tržním vztahům v současném i budoucím období.
