Ekonomie zahrnuje mnoho termínů, pravidel, zákonů, vzorců, hypotéz a myšlenek. Žádné prohlášení nemůže být absolutně správné nebo špatné. Myšlenka každého ekonoma se hodí ke kritice. Koneckonců, na rozdíl od matematiky prostě neexistují žádná přesná pravidla, například dva krát dva jsou čtyři.
To je způsobeno mnoha faktory. To hlavní se skrývá v samotném objektu zkoumání, který si tato věda volí jako klíčový - vztah mezi subjekty tržních vztahů.
Jak tomu rozumět? Co je dobré pro jednoho, není vždy dobré pro druhého. Každý účastník tržních vztahů má svůj mezní užitek určitého produktu, produktu, služby. Někdo vyrábí a někdo spotřebovává.
Tento článek podrobně popisuje tržní poptávku, křivku poptávky a faktory ovlivňující její úroveň.
Typy poptávky
Studium vědy, jako je ekonomie, vždy začíná vysvětlením pojmů nabídky a poptávky. Jsou nástrojem, víte který, můžete začít studovat ekonomické vazby a vztahy mezi účastníky trhu.
Poptávka je tedy deklarovaná potřeba nějakého statku tržního subjektuvztahy. Pokud například máte peníze na určité zboží, které potřebujete, pak již vytváříte poptávku po tomto zboží.
Poptávka navíc závisí na elasticitě trhu, která popisuje vztah mezi nabídkou a poptávkou prostřednictvím cenové hladiny pro potřebné zboží.
V tomto případě se rozlišuje individuální, tržní a agregátní poptávka. Liší se pouze počtem účastníků a rozsahem trhu.
Individuální poptávka je tedy potřeba produktu, který existuje u konkrétního kupujícího. Pokud například konkrétně potřebujete akvárium, je to váš individuální požadavek.
Tržní poptávka je obecná ekonomická hodnota, která kombinuje několik individuálních požadavků. Prostřednictvím tohoto typu poptávky se určuje potřeba šarže zboží určité kategorie spotřebitelů. To znamená, že ve srovnání s prvním typem se jedná o širší koncept, který nezávisí na jednom subjektu tržních vztahů, ale na celé skupině.
Souhrnná poptávka je součtem všech místních poptávek, které existují na konkrétním trhu. Dá se říci, že charakterizuje potřebu všech subjektů ekonomických vztahů po různém zboží, avšak v rovině jednoho trhu, tedy kombinované tržní poptávky.
Křivka poptávky. Zákon poptávky
Ekonomové používají zákony k charakterizaci každého konceptu, odvození vzorců a sestavení grafů. Poptávka samotná je popsána stejným způsobem.
Podle zákona poptávky se předpokládá, že čím nižší je cena produktu, tím více jednotek málze prodat ceteris paribus. Předpoklad vypadá naprosto věrohodně jen na první pohled, ale právě on vám umožňuje učinit první kroky v ekonomické analýze hodnot poptávky na trhu.
Pokud vezmeme v úvahu takovou věc, jako je elasticita poptávky, pak zákon nebude úplně správný, ale o tom si povíme později.
Jaké nástroje lze použít k analýze tržní poptávky? Křivka poptávky se používá k vizualizaci výsledků získaných sběrem dat o poptávce po zboží a službách. Jde o graf, který je sestaven na základě shromážděných údajů o úrovni poptávky v závislosti na změnách ceny produktů.
Máme například následující údaje:
| cena služby, c.u. (P) | úroveň poptávky, c.u. (q) |
| 11 | 25 |
| 15 | 22 |
| 20 | 21 |
| 25 | 16 |
Představme si, že výše uvedená tabulka charakterizuje určitou tržní poptávku. Křivka poptávky bude vypadat takto:
Jak vidíte, poptávka není přímo závislá na ceně zboží, ale je znázorněna zakřivenou čarou. Stejně tak lze graficky znázornit jakoukoliv tržní poptávku. Křivka poptávky vždy ukazuje cenuzávislost na potřebách tržních subjektů.
Rovnice poptávky
Je vidět, že každá cena odpovídá své vlastní úrovni poptávky. V ekonomii jsou vědci schopni popsat jakýkoli jev pomocí specifického vzorce. Jak to aplikovat na náš výzkumný objekt?
Křivku tržní poptávky uvedenou výše lze popsat pomocí speciálního vzorce. Pomocí něj můžete snadno a kdykoli zjistit, jak velká bude poptávka kolísat s konkrétními změnami cen.
Toto je velmi užitečná informace pro obchodní ředitele (manažery), obchodní manažery jakýchkoli podniků, firem, společností, které prodávají jakýkoli produkt. Koneckonců na většině trhů existuje konkurence a při honbě za ziskem nezapomínejte, že poptávka se může změnit.
Rovnici křivky tržní poptávky lze znázornit takto:
Р=x - yq, kde:
x, y - parametry, které se získávají analýzou stavu trhu. „x“je cenová hladina, na které bude poptávka rovna 0. „y“je zároveň odpovědné za stupeň sklonu křivky vzhledem k ose. To znamená, že druhá proměnná určuje intenzitu, s jakou se poptávka mění v závislosti na jednotce změny ceny.
Tabulku lze použít v praxi
Aplikací této rovnice v praxi je zřejmé, že křivka tržní poptávky ukazuje, jak se objem prodeje produktů sníží, když jejich cena vzroste. Samozřejmě je třeba hledat situaci, kdy je interakce maximální možné ceny s největšíobjem prodeje produktu. Pouze v tomto případě bude možné říci, že společnost získává ze své činnosti maximální příjem.
Základní princip zákona poptávky je tedy zachován: čím nižší cena P, tím více zboží lze koupit. Ale to je jen v tomto konkrétním případě. Co může ovlivnit situaci?
Elasticita je faktor ovlivňující poptávku
Elasticita poptávky je ukazatel, který vám umožňuje určit míru závislosti spotřebitelské aktivity na ceně nebo úrovni příjmu kupujících za zakoupené zboží nebo služby.
V tomto případě se podívejme blíže na cenovou elasticitu poptávky.
Typy elasticity
V závislosti na modelu a typu ekonomického modelu pro budování tržních vztahů lze rozlišit následující typy poptávky:
- Dokonale pružný.
- Elastický.
- Částečně elastické.
- Neelastické.
- Naprosto neelastické.
První typ indikátoru znamená, že produkt není pro kupujícího strategický, má mnoho substitutů nebo analogů, což znamená, že poptávka bude ostře reagovat na změny cen. Dá se také říci, že existuje pouze jedna přijatelná cena za zboží, za kterou po něm bude poptávka.
Druhý typ říká, že kolísání cen je menší než změny v poptávce. To se často stává, když je produkt blízkoluxusní zboží.
Při částečné elasticitě křivka tržní poptávky ukazuje, že poptávka se mění úměrně ceně. To znamená, že na grafu lze pozorovat přímku, která by protínala obě osy ve stejné vzdálenosti od jejich začátku.
Poptávka nezávisí vždy jen na ceně
Další, nepružná poptávka. Obvykle je to vidět na trhu se zbožím, které lidé denně používají. Může to být mýdlo, toaletní papír, žiletky a podobně. Tedy ty skupiny zboží, které spotřebitelé skutečně potřebují, a jsou připraveni za ně trochu přeplatit.
Může se také jednat o produkty, které jsou na trhu prezentovány v poměrně úzkém sortimentu a existuje pro ně malý počet náhradních produktů.
Poslední věcí, kterou je třeba zvážit, je dokonale nepružná poptávka. V tomto případě křivka tržní poptávky ukazuje situaci, kdy poptávka po statku nezávisí na jeho ceně. Na grafu to lze vidět jako čáru rovnoběžnou s cenovou osou.
To se stane, když se prozkoumá trh základního zboží. Mohou to být: léky, zdravotnické potřeby, určité skupiny potravin (chléb, voda atd.), veřejné služby (elektřina, voda, plyn) atd.
Co dalšího ovlivňuje poptávku?
Křivky individuální a tržní poptávky pomáhají analyzovat nákupní aktivitu a najít nejlepší poměr cena/objem.
Ukazuje graf výšezávislost úrovně poptávky na ceně zboží. Za zmínku ale stojí i další faktory, které poptávku ovlivňují. Úplný seznam je níže:
- Ocenění v ceně položky zájmu.
- Změny v ceně náhradního zboží nebo komponent.
- Kupní síla spotřebitelů (příjem).
- Módní trendy.
- Roční období.
- Předvídejte změny na trhu (například zvěsti o krizi, inflaci atd.).
Jak se bude křivka poptávky chovat v těchto případech?
Křivka agregátní tržní poptávky se v takových situacích posune doprava podél osy x:
- nárůst nákladů na náhradní zboží;
- komponenty jsou stále levnější;
- rostoucí příjem spotřebitelů;
- reklamní kampaň se zvětšuje;
- sezóna aktivního užívání zboží se blíží;
- zvěsti o růstu ceny zboží.
Obrácená situace bude pozorována, pokud:
- náhradní zboží je stále levnější;
- komponenty zdražují;
- snížené příjmy kupujících;
- Výrobek již není považován za módní, moderní.
Ve skutečnosti existuje mnoho faktorů ovlivňujících úroveň poptávky a lze ji snadno vypočítat pomocí vhodného vzorce a grafu.
Při cvičeníanalýzy, je důležité pochopit, že trh nestojí na místě a neustále se vyvíjí, takže je nejlepší použít křivku poptávky a také provádět výzkum v dynamice.
