Igor Ganzha je nejkreativnější inzerent v Rusku

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Naposledy změněno: 2024-02-12 05:06

Je nazýván nejkreativnějším inzerentem. Igor Nikolajevič Ganža žije v Moskvě a narodil se 19. června 1967 ve Voroněžské oblasti. Má mnoho cen z mezinárodních festivalů. Říká se, že jejich celková hmotnost je více než devět kg. Vede školení, mistrovské kurzy a semináře o základech kreativity a budování značky. Autor knihy o reklamě.

Bývalý vojenský a charismatický chytrý specialista

Igor studoval na elektronického inženýra. Po absolvování Vyšší vojenské školy pracoval jako vojenský specialista v důstojnické hodnosti. V armádě však nezůstal, po třech letech vstoupil do reklamy.

Je organizátorem reklamní agentury Pilot Media. Působil jako kreativní ředitel. Poté vedl volební kampaně. V roce 2002 založil Igor Ganzha poradenskou agenturu LMH Consulting. Tady nedělají reklamu, ale dělají značky, nacházejí efektivní řešení. Igor sám sebe a svůj tým nazývá „talentovanými řemeslníky“. Pro řemeslníky má firma velmi dobré ceny.- v průměru budete muset za služby zaplatit 50 000 eur.

Navzdory vysokým nákladům je agentura velmi oblíbená. Například transformace závodu na zpracování masa Ostankino ze sovětského závodu na moderní podnik v roce 2004 je zásluhou společnosti LMH Consulting.

Igor Ganzha: základní informace

• Je viceprezidentem „International Advertising Association“v Rusku.
• Na seznamu akademiků Ruské akademie reklamy.
• Je vedoucím oddělení „Kreativita a výrobní technologie v reklamě“na Mezinárodním institutu reklamy.
• Mezi jeho klienty patří VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank a další.
• Napsal knihu s názvem „Creative“. Potvrzuje, že by se člověk neměl obávat své neschopnosti vymyslet něco nového.
• Je předsedou představenstva British School of Design.
• Vyvinuto a implementováno velmi úspěšný projekt na zlepšení bezpečnosti v závodě Rusal:

…otázka peněz zde nebyla to hlavní, protože v první řadě jde o skutečně společensky významný projekt. Když jsme začali pracovat, vše se omezilo na beznadějně zastaralé plakáty vizuální propagandy sovětského období… Vůbec to nefungovalo… V důsledku toho se zrodila společnost „Postarej se o sebe“. Jedná se o soubor komunikačních nástrojů zaměřených jak na samotné zaměstnance, tak na jejich šéfy a (poprvé, pokud vím) i na jejich rodinné příslušníky. A nikdo se nesnažil nikoho zastrašit. Výzva "Dávej na sebe pozor!" docela pozitivní. Pokud však někoho nepřesvědčila pozitivní rétorika, byly mu nabídnuty bystřejší teze. Například: "Kterou rukou dáte peníze své ženě, když se vám utrhne pravá ruka?" Ale pouze jako výběr. Kampaň je ve skutečnosti mnohem širší z hlediska nástrojů a složitější z hlediska vnitřní struktury. Ale to není zajímavé. Je zajímavé, že v průběhu roku se shluk lidí, kteří mají tendenci dodržovat bezpečnostní opatření, rozrostl o téměř 12 %.

• Navrhuje reklamy pro Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, noviny Iz Hand Vruka, noviny Konservator, iRU atd.
• Uskutečnil fotografický projekt se členy klubu "Snob".
• Tvrdí, že Brodsky je pro copywritery nesmírně užitečný.
• Jeho zájmy zahrnují fotografování a lyžování, paintball a cestování, bojová umění a windsurfing.

Citáty

• Zdá se mi, že se lidé za mnoho stovek let příliš nezměnili. A ani mládež se moc nezměnila. Vždy byli takoví, kteří přicházeli na univerzitu studovat, a ti, kteří tam chodili za „zajímavější“zábavou. Tady záleží na něčem jiném. Reklama je služebním odvětvím ekonomiky, proto by se o budoucnosti naší profese mělo diskutovat s ohledem na globální ekonomické trendy, nikoli na lokální úspěchy či neúspěchy nastupující generace, nebo navíc depresivní názory HR ředitelů. U nás bude normální ekonomika – a úroveň reklamynevyhnutelně poroste. Opakuji: lokálně se nemění člověk, ale atraktivita odvětví. Na základě toho probíhá výběr lidí, kteří jsou zaměstnáni v našem oboru.

• Poslední věc, kterou musíte udělat, je zhodnotit sami sebe. Nikdo z těch, kdo dnes žijí, snad kromě velkých kulturních osobností, se nedokáže adekvátně zhodnotit. Pokračuji v klidu ve své práci, nijak zvlášť nadšená nebo urážlivá hodnocení mě nijak zvlášť nezaujala. Z velké části mi nedávají žádný smysl. Efektivita těchto společností dává smysl, některé ano.

Igor přímo říká, že reklama a marketing, stejně jako budování značky, nejsou umění – je to řemeslo. Řemeslo se dá naučit. K vytvoření dobré značky potřebujete vzdělaného, technicky zdatného, který se zajímá jak o výsledek, tak o proces. K tomu nemusí být talentovaný umělec.