Analýza obsahu je sociologická metoda, která zahrnuje čtení psaného textu (dokumentu) v jazyce matematiky. V obecné rovině hovoříme o převodu informace obsažené v obyčejném dopise do statistické dimenze. Používá se pro velké množství informací například při studiu politických programů stran nebo kandidátů na poslance. Taková programová opatření jsou obvykle dokumenty o poměrně velkém objemu, proto pro získání potřebných informací obvykle vyčleňují předmět výzkumu, který je pak „proběhnut“celým existujícím dokumentárním polem. Pro vysvětlení zvažte konkrétní příklad.
Co počítáme?
Takže máme party programy. Zajímá nás, jaké ideologické postoje k problému integrace zaujímají účastníci volebního procesu a jak se tyto postoje od sebe liší. Pamatujeme si, že obsahová analýza je metodologicky částí statistiky, jako každá praktická sociologie. Byl stanoven předmět studie. Dále musíme pochopit, co budeme počítat. Jsou dvě možnosti: buď odstavce, kde jsou prohlášení o integraci, nebo prohlášenís podobným obsahem. Pro mě je poslední možnost lepší, protože existuje mnoho odstínů příkazů, což znamená, že není překvapivé, že mi chybí skryté sémantické zatížení. Obrazně řečeno, obsahová analýza to nemá ráda: sebemenší metodologická chyba vede k neobjektivním výsledkům. Celé množství práce bude muset být přepracováno.
Klasifikace výpisu
Nyní byste se měli rozhodnout, jak bude výpočet proveden a pro které skupiny. Stranické návrhy rozdělujeme do skupin: vektor integrace (evropsko-euroasijský); hodnocení výroků (pozitivní - neutrální - negativní). Zde je třeba připomenout, že obsahová analýza (ukazuje to příklad studie) předpokládá maximální přesnost, navzdory subjektivním názorům samotného sociologa. Proto je třeba spoléhat ne na vlastní posouzení, ale na předepsaný kontext. Bude to hned vidět. Následují ukazatele: počet výpovědí (pro každou skupinu) a celkový počet výpovědí. Poté je již možné ze získaných dat vyvodit předběžné závěry.
Postup počítání
Výroky jsou seskupeny vůči sobě navzájem a počítány tak, aby byl viditelný jejich sémantický a textový vztah. Existuje například 100 prohlášení, z nichž 90 je pro euroasijskou integraci, ale pouze 40 má kladné hodnocení. To znamená, že relativní menšina stran je pro tento vektor a (s přihlédnutím ke střední hodnotěindikátor) ideologicky v této věci není jistota. To neznamená, že se studie „mýlila“, obsahová analýza je poměrně přesná metoda. Jedinou otázkou je, že pojem „integrace“je spojen nejen s volebním sentimentem, ale také s dalšími faktory, které je třeba dále prozkoumat.
Afterword
Abyste se takové chybě vyhnuli, je nejlepší provést pilotní zkušební analýzu. Pak můžete přesně pochopit a objasnit, jaká kritéria budou použita k výpočtu. Hlavní je jasně operacionalizovat pojmy použité v analýze, aby nedošlo ke ztrátě jednotlivých odstínů tvrzení. Obsahová analýza je pečlivá práce, která vyžaduje zvláštní pozornost k cílům a záměrům studie. Na rozdíl od stejných hromadných průzkumů však poskytuje objektivnější výsledky.
