Příležitosti pro potenciální rozvoj cestovního ruchu, naše země je schopna zaujmout představivost každého. Máme vše – od moří a oceánů, hor a řek až po nádherná historická města a malebné vesničky. Která jiná země na světě se může pochlubit takovou rozmanitostí? Ale ve skutečnosti se tak bohaté příležitosti prakticky nerealizují. V žebříčcích světa věnovaného cestovnímu ruchu je místo Ruské federace někde na konci páté dekády. Jak se to stalo? Podívejme se na hlavní problémy v oblasti cestovního ruchu u nás.
Bohužel nebude možné určit jediný důvod nesouladu mezi úrovní schopností a mírou jejich implementace. Těch je celá hromada. Níže je uveden hlavní důvod, proč drtivá většina světových turistů nepovažuje Rusko za žádoucí objekt pro vzrušující výlety. Navíc tytéž faktory nezpůsobují nárůst nadšení mezi krajany.
Problémy s dopravní infrastrukturou a cestovním ruchem
Obrovský rozsah území naší země, bez ohledu na způsobkupodivu v rozvoji cestovního ruchu sehrál spíše negativní než pozitivní roli. Posuďte sami: cesta ze severního do jižního krajního bodu u nás může zabrat minimálně sedm dní cesty vlakem - na tuzemské poměry nepříliš komfortní a upřímně řečeno značně vyčerpávající. Náklady na železniční jízdenky u nás nejsou nikterak levné a podmínky bohužel zdaleka nejsou ideální. S tím souvisí mnoho problémů rozvoje cestovního ruchu v Rusku.
Ruské dráhy pravidelně přijímají opatření k aktualizaci vlakového parku, a přesto stav většiny vozů děsí nejen západní cestovatele, kteří jsou zvyklí na civilizované podmínky, ale i mnohem vytrvalejší krajany.
Zdá se, že můžete použít alternativní možnost – leteckou dopravu. Ale tady jsou věci ještě horší. Při srovnání cen letenek v tuzemsku s těmi, které existují v Evropě, upadají turisté do opravdového šoku. Například let z jedné evropské země do druhé (řekněme z ČR do Francie) bude stát 60-80 eur. Pokud jste plánovali cestu z Moskvy na Sibiř, náklady se ztrojnásobí. Samozřejmě je třeba vzít v úvahu i vzdálenosti, ale i tak ceny koušou.
Nemůžeme být hrdí ani na automobilovou infrastrukturu. Každý ví o stavu našich silnic. Řada regionů se vyznačuje téměř úplnou absencí, což našim cestovatelům samozřejmě nepřidává nadšení. Ano, a západní turisté, kteří jednou nebo dvakrát zažili všechny radosti z cesty autem po ruských silnicích, se jen zřídka vracejíznovu tenhle nápad.
O správném umístění
Odvětví cestovního ruchu je podnikání jako mnoho jiných. A problémy moderního cestovního ruchu řeší správné polohování, které zde hraje jednu z předních rolí. Ale právě v této části jsou u nás velké potíže. "Na doslech" mezi turisty - jen několik obecně uznávaných míst k návštěvě. Nepočítáme-li Moskvu a Petrohrad, jde především o Soči – uznávaného vůdce jižanského svátku a „klasiku žánru“– nejmalebnější jezero Bajkal.
Je ale toto seznam nádherných míst v naší zemi vhodných k rekreaci? Koneckonců, stejný Zlatý prsten někdy zná ne každý Rus, nemluvě o zahraničních turistech. Elementární nedostatek informací o mnoha krásných historických městech a místech se zajímavými památkami ovlivňuje rozvoj cestovního ruchu tím nejsmutnějším způsobem.
Ani nevíme…
Pokud lze nějak pochopit velmi depresivní situaci s externím cestovním ruchem, co pak brání rozvoji domácího cestovního ruchu? Koneckonců, mnozí Rusové by mohli rádi cestovat po krásných a pozoruhodných místech své vlastní země. Přitom ukazatel rozvoje domácího cestovního ruchu u nás je naprosto mizerné číslo – něco málo přes 1 %. Pro srovnání: naprostá většina civilizovaných zemí se může pochlubit takovými v rozmezí 10 až 12 %.
Co může vyřešit takové problémy cestovního ruchu v Rusku? Jako v každém druhu podnikání, i zdeHodně záleží na dobré značce. Reklama a další reklama! Národní památky musí být ukázány a popsány, návrhy na jejich prohlídku a návštěvu musí být odborně připraveny a dostupné v každé cestovní kanceláři. Lidem je třeba vysvětlit výhody domácích dovolenkových destinací oproti zahraničním letoviskám.
Proč to nikdo nedělá? Možná lze důvody tohoto mlčení nazvat následujícími faktory.
Žádné centralizované ovládání
Naprosto každá vyspělá země má samostatné oddělení nebo ministerstvo, jehož úkolem je cestovní ruch (problémy, vyhlídky). Právě v této oblasti se řeší otázky, které ovlivňují rekonstrukci jeho nejvýznamnějších objektů, probírají se způsoby, jak přilákat cestovatele, a způsoby reklamních kampaní. V naší zemi existenci tohoto orgánu prostě nestanoví zákon.
Turistika u nás tedy zůstává „bez vlastníka“. Jeho kurátorství pravidelně spadá do působnosti Ministerstva kultury nebo Ministerstva sportu. Dotýká se na všech úrovních – od federální až po regionální. Pokud někde (jako příklad může posloužit Archangelská oblast) oblast cestovního ruchu převážně spadá pod jurisdikci ministerstva sportu, lze pozorovat vážné deformace směrem k jedné z jejích forem na úkor jiných oblastí.
Při absenci jednotné řídící základny a velmi slabé státní podpory je cestovní ruch ve skutečnosti postaven do podmínek přežití naprincipy soběstačnosti. Samozřejmě, že s takovými údaji prostě není seriózní počítat s rychlým rozvojem odvětví a silným tokem návštěvníků.
Regionální cestovní ruch: problémy a vyhlídky rozvoje
V celém světě si fenomén regionálního cestovního ruchu dlouhodobě a pevně vydobyl vedoucí pozici ve struktuře tohoto odvětví. Velmi oblíbené jsou výlety na nejzajímavější místa v kterékoli zemi. Malé vesničky, útulné domky, kempy, grily, turistické kempy – to vše přitahuje obrovské množství cestovatelů. Ale ne s námi. Státní investice do rozvoje regionálního cestovního ruchu u nás zatím nebyly pozorovány a důvody lze jen hádat.
Vyhlídky na rozvoj tohoto typu cestovního ruchu v rozsáhlých domácích oblastech jsou přitom prostě skvělé. V současnosti jsou realizovány především „bodově“z iniciativy fyzických osob a individuálních podnikatelů. Příkladem je vesnice Vjatskoje, která se nachází v Jaroslavské oblasti. Podnikavý podnikatel s podporou místní správy otevřel a na vlastní náklady spravuje řadu národních muzeí. Návštěvníci se mohou seznámit s ruskými atrakcemi, navštívit skutečné lázně atd.
Při správné informovanosti by se našlo velmi, velmi mnoho znalců takové dovolené. Vždyť taková turistická místa zdobí každou zemi. V praxi je projekt znám pouze úzkému okruhu znalců.
O specializovaném cestovním ruchu
Neexistují žádné druhy cestovního ruchuve světě! Můžete si dlouze a zajímavě povídat o eko- a cykloturistice, jejích extrémních typech, cestování s fotoaparátem na zajímavá místa. Málokdo slyšel o všech těchto exotických destinacích. Populární v Rusku je pouze druh turistiky, který je spojen s rekreací. V praxi se přitom osvědčilo, že příjmy státu přinášejí především jeho profilové odrůdy. A ti, kteří se zajímají o rozvoj cestovního ruchu v Rusku, by měli přemýšlet tímto směrem - co vymyslet, najít, vymyslet, aby přilákali unavené cestovatele? Jak řešit tyto specifické problémy rozvoje cestovního ruchu v domácích podmínkách?
O našich hotelech
Podle názoru západních turistů má Rusko pouze dva typy hotelů – buď luxusní, ale velmi drahé, nebo relativně levné, ale absolutně nepohodlné. Zní to dost logicky. Naprostá většina ruských hotelů stále existuje na úrovni Sovětského svazu. To znamená, že poskytuje minimální služby s absencí těch moderních vymožeností, které jsou tak známé rozmazleným západním turistům.
Další variantou jsou luxusní hotely s cenami od 800 USD a výše. Samozřejmě, že tato možnost, kvůli její vysoké ceně, není dostupná pro většinu rekreantů.
Česká republika může být příkladem skvělého řešení těchto problémů. Stálí cestovatelé znají mnoho útulných malých hotelů rodinného typu i levných ubytoven. V tomto směru s patřičnou mírou pozornosti a péče ze strany státunaše ekonomika.
Informační opona jako překážka
V očích západních obyvatel bylo a zůstává Rusko po desetiletí obklopeno legendami a mýty toho nejfantastičtějšího druhu. Dosud si jistá část Evropanů naši zemi spojuje se standardní sadou medvědů, balalajkou a ruskou vodkou. S takovými představami si samozřejmě málokdo troufne do divočiny s drsnými agresivními obyvateli a nehostinným klimatem. K tomu může vést nedostatek informací!
Moderní způsob života našich krajanů, bohaté kulturní tradice země, mnoho zajímavých míst a památek, které zde lze vidět – to vše zůstává „v zákulisí“většiny těch, kteří žijí mimo Rusko. Problémy cestovního ruchu lze vyřešit pouze překonáním „informační blokády“.
Negativní role sankcí
Tok turistů do naší země se pod vlivem nedávných politických událostí, zejména kvůli zavedení známých sankcí, výrazně snížil. Nesouhlas se zahraniční politikou naší země vedl k přirozenému důsledku – k odmítnutí podpory ruské ekonomiky. Na Západě pokračují v vytváření umělého obrazu země agresora. Potenciální turisté jsou zastrašováni nebezpečím cesty do militarizovaného státu bez svobody slova.
Úžasný fakt: mnoho lidí ze Západu vážně věří, že pod vlivem sankcí v Rusku jsou stánky s jídlem téměřprázdný. Turisté se bojí jít do hladové země – co by tam měli jíst?
Kde Rusové nejraději relaxují?
Navzdory trvalé krizi je těžké zastavit domácí turisty. Cestování zábavného a vzdělávacího charakteru nikdo nezrušil. Pravda, většina cest se podniká do zahraničí. Jak již bylo zmíněno, domácí cestovní ruch v rozlehlých oblastech vlasti je zcela nepopulární a v dohledné době neexistují žádné prognózy pro změnu této smutné situace.
Proč jsou ale krajané tak nepatriotičtí? Koneckonců, území země má mnoho klimatických zón pro každý vkus. Cestování po zemi nevyžaduje další doklady a turistická víza.
Odpověď je jednoduchá: všechno je to o finanční otázce. Podle odhadů může být slušná dovolená v zahraničí mnohem levnější než v tuzemských letoviscích.
Zde je typický příklad. V Moskvě se v posledních letech turistická destinace aktivně rozvíjí a propaguje, ale hlavní město jejich vlasti je pro většinu Rusů stále nepřístupné. V posledních pěti letech jej jako turisté navštívilo maximálně 5 % krajanů. Důvod spočívá v přemrštěně vysokých nákladech na bydlení a rekreaci v podmínkách jejich rodného hlavního města. Hotely v Moskvě jsou mimo dosah většiny cestovatelů z provincií.
Kolik stojí noc v hlavním městě
Dokonce i noc v moskevském hostelu vás nebude stát méně než 500-600 rublů. Zároveň se budete muset mačkat v místnosti pro 8-10 lidí. Pokud si budete přátrezervovat pokoj pro 2-4 osoby, bude to stát od 1000 rublů. a výše.
Zhruba stejná situace v St. Petersburgu. Cena hostelu tam může dosáhnout úrovně srovnatelné s cenou za jednolůžkový pokoj v průměrném evropském hotelu (tři nebo čtyři hvězdičky).
V Moskvě byl tradičně takový směr jako dětská turistika. Školáci byli centrálně přiváženi na prázdniny a seznamováni s památkami hlavního města. V posledních letech však proud dětí přicházejících do hlavního města ze stejných finančních důvodů znatelně vyschl. Ubytování malých turistů v hlavním městě s přespáním je vážný problém. Ve většině případů jsou přivezeny ne déle než jeden den - během zimních prázdnin. Děti, které strávily ve vlaku asi 10 hodin, mají čas pouze na to, aby se formálně seznámily s hlavní atrakcí Moskvy - Rudým náměstím a také se podívaly na vánoční strom v Kremlu. Podrobnějšímu seznámení s hlavním městem brání stejný nedostatek ubytování za přijatelné ceny.
Jak být?
Celý výše zmíněný komplex problémů cestovního ruchu je příliš vážný na to, abychom hovořili o jakýchkoli naléhavých a krátkodobých opatřeních ke zlepšení situace. Úpadek turistického ruchu u nás nejde překonat švihem. Příkladem je olympiáda v Soči. Očekávalo se, že výsledkem jejího konání bude grandiózní příliv turistů. V praxi to není dodržováno.
Přivést turistický průmysl naší země na slušnou úroveň turistického problémuje třeba řešit jako celek. Je třeba dbát na to, aby se zlepšila image země v očích mezinárodního společenství, upravit informační systém, vytvořit síť infrastruktury cestovního ruchu a zajistit řádnou úroveň financování hotelů a rekreačních oblastí. Ale, jak bylo uvedeno výše, dosažení tohoto všeho je nemožné bez centralizovaného řízení. Nezbývá než doufat, že při hledání nových způsobů, jak zlepšit domácí ekonomiku, Státní duma přesto obrátí oči k obrovským potenciálním příležitostem skrytým v tak perspektivním a ekonomicky atraktivním odvětví, jako je cestovní ruch - vnější i vnitřní.
