Teorie spotřeby je základním konceptem v oblasti mikroekonomie. Jeho účelem je studovat různá ekonomická řešení. Prioritní oblastí výzkumu je proces spotřeby soukromými ekonomickými subjekty.
Components
Teorii spotřeby je nutné začít charakterizovat od základů. Základním předpokladem v uvažované koncepci je princip uspokojování potřeb. Spočívá v tom, že zmocněnec, tedy subjekt spotřebního řízení, usiluje o uspokojení vlastních potřeb materiální i nemateriální povahy. Ve skutečnosti je samotný proces získávání požadovaných výhod hlavním smyslem ekonomické činnosti. Čím lépe to subjekt udělá, tím větší bude přínos. V ekonomice zase hraje zvláštní roli samotný koncept užitku (užitku). To je nezbytná podmínka, aby předmět získal směnnou hodnotu, tedy hodnotu. Čím hodnotnější produkt, tím více potřeb konkrétní osoby bude uspokojeno.
Druhým základním prvkem v teorii spotřeby je preference. Subjekty sféry spotřeby mají osobní preference a touhy,odpovídající jejich povaze a osobnostním rysům. Všechny se od sebe liší. Samotné preference jsou zahrnuty ve speciální hierarchii. To naznačuje, že ekonomické subjekty staví některé statky nad jiné, to znamená, že jim dávají zvýšený nebo snížený užitek. Stejné schéma funguje s kombinacemi zboží, tedy skupinami preferencí.
Užitková funkce a racionální chování
Jedním ze základů teorie spotřeby je funkce užitku. Jde o poměr mezi množstvím použitého zboží a výsledným užitkem. Hovoříme-li o kombinacích hmotných nebo nehmotných statků spojených s užitkem, pak bude jejich obraz proveden ve formě indiferenčních křivek. Alternativou k nalezení spotřebitelské volby je přístup nalezené preference. Jsou to určité touhy lidí, o kterých lze získat informace pozorováním chování a charakteristik života ekonomického agenta.
Racionální chování doplňuje strukturu teorie spotřeby. Zde je vše zcela jednoduché: subjekt sféry spotřeby se v mezích disponibilního rozpočtu snaží dosáhnout maxima při uspokojování vlastních potřeb. Dělá to výhradně pro svůj vlastní prospěch, dosažený používáním zboží. Všechny možné procesy spotřeby, které má subjekt k dispozici, jsou umístěny pod rozpočtovou křivkou. Tak se nazývá spojení dvou statků, které je spotřebitel schopen koupit, pokud mají jeho finance pevnou částku. To implikuje předpoklad, že subjekt jedná racionálním způsobem. Dodatečně se uvádí, že návrh aosobní poptávka nemá žádný vliv na tržní ceny. Agenti sami mohou změnit pouze počet spotřebovaného zboží.
Rozhodnutí předmětů
Rozhodnutí soukromých agentů jsou téměř hlavní hodnotou v teorii spotřeby. Volba spotřebitele se dělí na dva typy: rozhodnutí o poptávce a rozhodnutí o nabídce. Začněme charakteristikami prvního prvku.
Na základě rozpočtu, který má agent k dispozici, se na trzích vytváří poptávka po poskytování různých výhod. Jejich požadovaný počet závisí pouze na tom, jaká konkrétní kombinace benefitů může subjektu přinést nejvyšší přínos. Výběr se provádí na základě tržních cen za samotné zboží. Analýza rozhodování o poptávce umožňuje určit funkce osobní poptávky. Ty zase poukazují na vztah mezi cenami a poptávkou. Odtud pochází koncept cenové elasticity poptávky. Vysvětluje také vztah mezi příjmem a poptávkou. Toto je příjmová elasticita poptávky.
Druhý typ rozhodnutí v teorii spotřeby souvisí s nabídkou. Každý subjekt sféry spotřeby je schopen nabídnout kapitál nebo práci. Dělá to na trzích výrobních faktorů. Agent tak činí dvě důležitá rozhodnutí. První rozhodnutí souvisí s tím, kolik kapitálu chce nabídnout na trzích výrobních faktorů. Takové rozhodnutí zahrnuje rozdělení rozpočtu na výdaje, tedy spotřebu, a úspory, tedy úspory. Ve skutečnosti jsou tyto faktory problémem maximalizace užitku v rámci hranicurčitý čas. Agent si totiž vybírá mezi současností a potenciálem, tedy následnou spotřebou. Taková analýza mimochodem vysvětluje, proč trh s cennými papíry existuje a jak může zvýšit výhody.
Druhý typ rozhodování o nabídce souvisí s množstvím práce a touhou něco nabídnout na trzích výrobních faktorů. V tomto případě mluvíme o rozdělení vlastního času na volný a pracovní. Tento druh analýzy poskytuje funkce osobní nabídky práce.
Navrhované a požadované počty subjektivních statků v teorii spotřeby jsou považovány za vzájemně propojené. Faktem je, že obě tyto skupiny mají dopad na rozpočet, který má soukromý agent k dispozici.
Funkce teorie
Po probrání základů uvažovaného konceptu byste měli začít studovat jeho základní rysy. Jak víte, člověk získává služby a zboží v průběhu téměř celého svého života. Tento proces má pouze dva cíle: je to uspokojení základních potřeb a požitek. Velkou roli zde hraje výběr, který spotřebitel činí.
V ekonomii je již dlouho prokázáno, že výběrové řízení ovlivňuje několik faktorů. Jejich první skupina se nazývá osobní. To zahrnuje pojmy jako věk, životní fáze, výdělky, výše dostupného nebo potenciálního rozpočtu, výdělečná kapacita atd. Ve skutečnosti je to skupina osobních faktorů, která má největší vliv na volbu člověka.
Skupina je na druhém místěpsychologické faktory. To zahrnuje schopnost selektivního zapamatování, dovednost analýzy, schopnost střízlivě posoudit situaci a mnoho dalšího. Někteří odborníci poukazují na to, že výběr v oblasti získávání potěšení do větší míry ovlivňují osobní, tedy psychické vlastnosti.
Poslední dvě skupiny se nazývají kulturní a sociální. Všechno je zde jednoduché. Člověk je silně ovlivňován vnějším prostředím a zejména společností. Na základě rysů okolního světa se člověk rozhoduje pro jednu nebo druhou volbu.
Všechny výše uvedené problémy jsou v ekonomice řešeny v rámci teorie spotřeby. Tato teorie studuje principy a hlavní rysy racionálního chování lidí při poskytování služeb a zboží. Vysvětluje také, jak je člověk schopen vybrat si tržní zboží.
Mnoho ekonomů přispělo ke studiu teorie spotřebitelské spotřeby. Jde o badatele institucionálního sociologického směru, představitele „rozvojové ekonomie“, některé historiky a dokonce i marxisty. Ti posledně jmenovaní si mimochodem vytvořili vlastní teorii, kde zvláštním způsobem identifikovali problémy blahobytu. Tak či onak, v samotné teorii je mnoho nevyřešených a jednoduše kontroverzních problémů. Tradiční studie uvažovaného konceptu zahrnuje studium spotřeby jako přirozeného procesu pro využití zboží s vlastní strukturou a speciálními principy pohybu.
Principy teorie spotřebitelské spotřeby: Svobodavýběr a racionální chování
Současný koncept je založen na řadě důležitých metodických principů. Každý z nich by měl být podrobně analyzován a dále popsán.
Prvním principem je suverenita spotřebitele a svoboda volby. Někdo by si mohl myslet, že hlavními aktéry spotřebního systému jsou výrobci. Ve skutečnosti určují strukturu a objem výroby a mají také schopnost ovlivňovat cenovou hladinu služeb a zboží. Výsledkem jejich efektivní činnosti je možnost získávání zisků.
Za takových podmínek je povoleno vyrábět pouze takové zboží, které lze prodat na trhu za cenu, která převyšuje výrobní náklady. V tomto bodě se v ekonomické teorii spotřeby přesouvá důraz z oblasti výroby na spotřebitelské prostředí. Předpokládejme, že kupující za produkt zaplatí určitou částku peněz. Převyšuje náklady vzniklé při výrobě. To znamená, že výrobce může pokračovat v provozu. V jiné situaci není schopen prodat vlastní zboží a utrpí ztráty. V důsledku toho je úplně zničený. To vše svědčí o tom, že v této oblasti funguje spotřebitelská suverenita. Spotřebitel ovlivňuje strukturu a objem produkce. K tomu vytvářejí poptávku po konkrétních službách a zboží.
Důležitým aspektem spotřebitelské suverenity je svoboda spotřebitelské volby. Zde je jich samozřejmě celá řadaomezení. Jsou to mimořádné události - jako válka nebo hladomor, stejně jako touha chránit obyvatelstvo před škodlivými produkty (jako jsou drogy, cigarety nebo alkohol). Mezi omezení patří také touha zajistit občanům určitou rovnost ve spotřebě. Takový cíl je motivován sociální politikou většiny rozvinutých zemí.
Druhá zásada se nazývá racionální lidské chování v ekonomické sféře. Racionalita spočívá v touze spotřebitele korelovat svůj příjem s takovým souborem statků, který by co nejvíce uspokojil všechny potřebné potřeby. Na základě principu racionality byla formulována teorie spotřební funkce, již diskutovaná výše.
Vzácnost, užitečnost a Gossenovy zákony
Princip vzácnosti je třetím základním prvkem v uvažované koncepci. Znamená to, že výroba jakéhokoli produktu je omezená. Princip užitku říká, že jakýkoli získaný statek tak či onak uspokojuje potřeby člověka. Princip účtování spotřebitelského příjmu naznačuje možnost transformace potřeb na poptávku, pokud mají peněžní formu.
Poslední princip je oděn v sérii zákonů, které formuloval pruský ekonom Hermann Gossen. Všechny hlavní teorie spotřeby jsou založeny na axiomech formulovaných vědcem. První zákon říká, že je nutné rozlišovat mezi celkovým užitkem statku a jeho mezním užitkem. Klesající mezní pozitivní vlastnosti jsou jádrem spotřebitele, který dosahuje rovnovážného stavu. Toto je stát vkde se z dostupných zdrojů získává maximální užitek.
Obsah druhého zákona říká, že získání maximálního užitku ze spotřeby určitých statků za určité časové období by mělo být založeno na racionální spotřebě těchto statků. To znamená, že člověk by měl spotřebovávat v takovém množství, aby se mezní užitek spotřebovaného zboží rovnal stejným hodnotám.
Gossen říká, že člověk, který má svobodu volby, ale nemá dostatek času, je schopen dosáhnout maxima svého potěšení částečným využitím všeho zboží, než přímo spotřebuje to největší ze zboží.
Keynesova teorie spotřeby
Při studiu uvažovaného konceptu nelze nezmínit teorii Johna Keynese. Spotřeba je podle jeho názoru soubor zboží a služeb, které nakupují kupující. Objem financí, které obyvatelstvo vynakládá na tyto účely, je ve formě spotřebitelských výdajů. Část příjmů domácnosti se však nevyužívá, ale působí jako úspory. Samotná farma je účtována bez vládních zásahů a je označena znakem Yd. Spotřebitelské výdaje jsou C. Úspory jsou S. Takže S=Yd - C. Spotřeba úzce souvisí s úrovní národního důchodu.
Spotřebitelská funkce vypadá takto:
C=Ca + MPCY.
CA zde je hodnota autonomní spotřeby, která nezávisí nadisponibilní příjem. MPC - mezní sklon k realizaci spotřeby. SA samo o sobě charakterizuje minimální stupeň C. Je pro lidi nezbytný a nezávisí na aktuálním disponibilním příjmu. Při neexistenci toho druhého se lidé zadluží nebo omezí úspory. Vodorovná osa bude disponibilní příjem a svislá osa budou výdaje lidí na potřeby.
Hlavní ustanovení keynesiánské teorie spotřeby jsou tedy následující:
- Mezní sklon ke spotřebě je výsledek větší než nula. Je to však méně než jednota. S rostoucími zisky klesá jeho podíl, který je zaměřen na spotřebu. Je to proto, že bohatí lidé s větší pravděpodobností ušetří více než chudí lidé.
- Existuje řada faktorů, které ovlivňují úspory a spotřebu. Jedná se o daně, odvody, sociální pojištění a tak dále. To vše má vliv na růst daní a také snižuje výši příjmů. Úroveň úspor a spotřeby se snižuje.
- Čím větší nahromaděné bohatství, tím slabší motivace spořit. Tento princip je základem samostatné teorie spotřeby a úspor.
- Změny cenové hladiny ovlivňují hodnotu finančních aktiv.
Zde je třeba vzít v úvahu řadu psychologických faktorů, jako je chamtivost, potěšení, štědrost a další. Významnou roli hrají také strukturální prvky: velikost rodiny, věk jejích členů, lokalita, rozpočet a mnoho dalšího.
Teorie relativního příjmu
Keynesova teorie spotřeby byla vyvinuta v polovině 19. století. Asi stoletíbyla považována za jedinou skutečnou v ekonomii. Ale v poválečném období se objevilo několik alternativních konceptů, z nichž každý by měl být podrobně analyzován v našem materiálu.
Doktrína relativního příjmu je považována za zcela běžnou. Tento koncept je pevně zakotven ve skupině teorií spotřeby a produkčních teorií. Byl vyvinut díky americkému ekonomovi Jamesi Duesenberrymu. V roce 1949 vědec navrhl, že zprávu o určování spotřebitelských výdajů podle disponibilního příjmu nelze nazvat plně spolehlivým. Duesenberry tvrdí, že rozhodnutí spotřebitelů jsou upřednostňována akvizicemi třetích stran. Ekonom jimi myslel nejbližší sousedy.
Podstata konceptu relativního příjmu je poměrně jednoduchá: spotřeba člověka přímo souvisí s jeho aktuálním příjmem. Kromě toho je zisk jednotlivce porovnáván se dvěma faktory:
- vlastní zisk získaný v minulosti;
- příjmy sousedů.
Obecně uznávaný koncept spotřebitelské poptávky naznačoval, že spokojenost spotřebitele s nákupem nesouvisí s akvizicí dalších kupujících. Duesenberry se také snažil ukázat, že většina kupujících mezi sebou jakoby „soupeří“. Zvýšená míra komfortu, která se rozvinula v období po válce, způsobuje touhu být lepší, tedy nějakým způsobem předčit nejbližší sousedy. Podobný demonstrační efekt lze vysledovat i dnes. Lidé žádají o půjčky a nakupujípoměrně drahé věci, které, jak se zdá, nekorelují s jejich příjmy. Touha být o něco lepší, než ve skutečnosti je, je stále prioritou. Člověk obětuje své vlastní pohodlí a nejedná nejracionálněji, jen aby zaujal své právoplatné místo mezi ostatními.
Ukazuje se, že koncept relativního příjmu dokonce odporuje základním teoriím společnosti a spotřeby. Jedna z hlavních myšlenek uvažované sféry, totiž princip racionality, je porušena. Je diskutabilní, zda stojí za to přijmout takovou teorii jako základní. Rozhodně zde však existují rozumné souvislosti a pádné důkazy.
Teorie životního cyklu
Následující koncept vyvinul americký ekonom Franco Modigliani v roce 1954. Vychází z předpokladu, že skutečná spotřeba není funkcí běžného důchodu, ale celkového spotřebitelského bohatství. Všichni kupující se tak či onak neustále snaží distribuovat získané zboží takovým způsobem, aby úroveň výdajů zůstala konstantní a bohatství bylo na konci života zcela ztraceno. Ukazuje se, že za celý životní cyklus je průměrný sklon ke spotřebě roven jedné.
Podstata konceptu vychází z hypotézy, že chování kupujících během celého jejich pracovního života by mělo být uspořádáno tak, aby část prostředků na hmotnou podporu seniorů mohla být ušetřena z tzv. generoval příjem. V mládí mají lidé příliš vysokou spotřebu. Často dokonce žijí v dluzích. Zároveň doufají, že utrženou částku vrátí do zralých let. A do stáří se penze i úspory dospělých dětí utrácejí na nákupy.
Modiglianiho alternativní teorie chování a spotřeby byla vyvrácena moderním empirickým výzkumem. Vezměme si například teze amerického ekonoma Jeffreyho Sachse.
V první řadě nezapomínejte na existenci preventivního spoření. Nikdo nebrání člověku vytvořit si takovou rezervu v mladém věku. Modiglianiho tvrzení, že kupující, kteří nedosáhli zralého věku, všichni utrácejí finance a zadlužují se, lze nazvat krajně subjektivním a ničím nepotvrzeným. Navíc k tomu žádná základní teorie společnosti a spotřeby neukazuje.
Zadruhé, člověk si jen málokdy uvědomuje, že bude žít déle, než plánoval. Lidé nejsou zvyklí dívat se do budoucnosti, tím méně do ní investovat. Téměř každý jedinec žije přítomností, a proto do budoucnosti pokládá o něco více, než by měl. Tento bod však lze nazvat kontroverzním.
Třetí teze se týká možnosti nemocí. Lidé si pamatují na možné neduhy, a proto se snaží o své zdraví pečovat. V podmínkách placené léčby to může vést k dodatečným, často dosti velkým nákladům. Životní pojištění se však v moderní společnosti šíří, a proto lze kritiku této teze částečně odstranit.
Čtvrtý bod souvisí s touhou starších lidí zanechat dědictví. Rozumnéčlověk chce zanechat část hmotného bohatství svým dětem, příbuzným a někdy dokonce charitativním organizacím. Existují značné empirické důkazy o tom, že úsporná aktivita starších osob je v některých zemích o něco nižší než u mladých pracovníků. Kromě toho je třeba mít na paměti, že nahromaděné bohatství je nesrovnatelně více, než mohou utratit všichni starší lidé žijící na zemi.
To vede k jednoduchému závěru. Teorie spotřebitelské spotřeby, nazývaná model životního cyklu, prezentovaná Modiglianim, nevysvětluje plně spotřebitelské chování. Je zřejmé, že touha zajistit si život v důchodu je považována za důležitý faktor úspor.
Teorie stálého příjmu
Další moderní teorie spotřeby byla vyvinuta americkým ekonomem Miltonem Friedmanem. Jeho podstata spočívá v tom, že mezi příjmy rodiny a jejími aktuálními potřebami prostě neexistuje přímá souvislost. Spotřeba různých domácností je úměrná míře nikoli skutečného, ale trvalého příjmu. Kolísání reálných zisků se neodráží v převládajícím standardu spotřeby.
Tato teorie je v moderním vědeckém světě považována za docela užitečnou. V podstatě vysvětluje reakci domácností na dočasné změny v příjmech. Vezměme si jako příklad jednoduchou situaci. Jeden z členů rodiny vážně onemocněl. Samotná nemoc bude trvat minimálně rok. Podle Keynesovy koncepce se spotřeba takové rodiny sníží úměrně se snížením skutečně pobíraného příjmu.dorazil. Přitom doktrína trvalého příjmu přímo naznačuje, že snížení spotřeby se projeví v menší míře než snížení příjmu. Spíše se přitom bude počítat s prodejem majetku nebo získáním úvěru od banky za účelem udržení dosažené životní úrovně. Jednoduše řečeno, rodina si nebude „utahovat opasky“, ale bude se ze všech sil snažit udržet dosavadní finanční situaci. Stejný princip se používá v mnoha dalších teoriích spotřeby a teoriích výroby.
Na závěr bychom měli uvést poslední alternativní koncept, který je nicméně velmi blízký tomu klasickému. Říká se tomu ordinalistická teorie spotřeby. Podle ní není spotřebitel schopen numericky změřit množství užitku přijatého z různých druhů zboží. Dokáže však porovnat a seřadit sady zboží z hlediska jejich preference. Tento koncept je založen na postulátech, jako je nenasycení, stejně jako tranzitivita a srovnatelnost preferencí.
