Je mnoho celebrit, jejichž aktivity zanechaly otisk v myslích lidí. Jedním z nich je Ted Turner, známý mediální magnát, zakladatel CNN. Vždy šel svou vlastní cestou, vyhýbal se vzorcům a stereotypům, díky čemuž se stal známým jako obchodník, filantrop a mimořádný člověk.
Excentrický miliardář
Americký obchodník Ted Turner nikdy nebyl vstřícný. Od mládí dával najevo nezávislost své povahy, za což byl nejednou zbit svým otcem. Tato vlastnost se podepsala na způsobu, jakým zpravodajská společnost CNN informuje. Tento kanál opakovaně nekompromisně předával informace, obcházel vládní zákazy, čímž si získal lásku obyčejných lidí.
Ted nikdy nezvažoval názory ostatních. Ve svých zprávách zesměšňoval politiky, náboženské organizace, podnikatele. V případě potřeby by mohl obrátit administrativu Bílého domu naruby.
Díky své výstřední povaze se nebál vypadat vtipně. Jednoho dne na setkání Turner Broadcasting System se objevil v armáděuniformy z doby občanské války na severu a jihu Spojených států a v této podobě jí byl přítomen.
Mládí Teda Turnera
19. listopadu 1938 se do rodiny majitele reklamní agentury Eda Turnera narodilo dítě jménem Ted.
V té době žili rodiče v Cincinnati a chlapec tam strávil své rané dětství. Poté se rodina přestěhovala do Tennessee, kde hrdina článku strávil školní a studentská léta.
Otec často trestal Teda fyzicky. Sám ale přiznal, že bití zjemnilo jeho charakter, což mu pomohlo v dospělosti.
Mládí Ted strávil v různých vzdělávacích institucích uzavřeného typu. První škola, kterou navštěvoval, byla McCallie Boarding Academy. Učitele nikdy nepotěšil vzorným chováním a neustále dostával důtky. Více ho zajímala výroba plyšových veverek, které chytil na školním pozemku.
Porušovatelé disciplíny byli nuceni běhat půl míle kolem školních budov. Za prvních šest měsíců svého výcviku Ted nasbíral více než tisíc takových trestů, což přimělo učitele přemýšlet o jejich neúčinnosti.
Během školy se Ted musel účastnit týmových soutěží. Nikde ale neuspěl, což bylo dáno jeho povahou individualisty. Jedinou oblastí, ve které dosáhl úspěchu, bylo plachtění. Od 9 let se Ted účastnil jachtařských regat. Často vědomě riskoval kvůli vítězství. Ale zároveň se vyskytly případy, kdy to havarovalo. Následně se stane dvojnásobným vítězem národní plachtařské regaty.
Škola skončila a Ted si musel vybrat, kde bude pokračovat ve studiu. Sám chtěl vstoupit na filologickou fakultu, aby se stal učitelem řeckého jazyka. Otci se toto rozhodnutí nelíbilo a přesvědčil svého syna, aby získal ekonomické vzdělání, což se ukázalo jako velmi užitečné.
Ted Turner studoval na Brownově univerzitě a měl dobré akademické výsledky a s plachtěním nepřestal. Zároveň byl známý jako hrábě a frekventant studentských večírků, který byl oblíbený u žen. To není překvapivé, protože ve svých mladších letech vypadá Ted Turner na fotce velmi atraktivně.
Později, po 3 letech, byl vyloučen za nemorální chování na akademické půdě. Konflikt mohl být umlčen, ale chování studenta vůči univerzitní administrativě bylo příliš neuctivé.
V otcových stopách
V roce 1960 doma Ted začíná pracovat pro firmu svého otce. Vytrvalost a chytrá mysl pomohly obejít místní konkurenty na reklamním trhu. Brzy se oženil s Judy Gale.
Manželství však netrvalo dlouho, protože Tedův život začal černou čáru.
Navzdory skutečnosti, že se Tedově divizi dařilo, byla společnost jako celek na pokraji bankrotu. Otec, neschopný splácet své dluhy, spáchal sebevraždu střelou do hlavy. Předtím však společnost prodal konkurentům.
Rodinný podnik byl jedinou obživou, a tak se mladý muž rozhodl vrátit ho zpět. Otočil sepředsedovi reklamní korporace Turner Billboards s žádostí o zrušení obchodu uzavřeného otcem. Předseda byl ale neoblomný. V synovi Eda Turnera neviděl podnikatele, považoval ho za prostého playboye, který chce snadno vydělat peníze.
Toto odmítnutí donutilo Turnera Jr. přehodnotit, jak podniká. Vyvinul nový přístup, který lze charakterizovat sloganem „Business is war“. Ted nikdy předtím neuvažoval o ostatních, ale po změně paradigmatu začal jednat tvrdě a nekompromisně.
První výhra
Ted dokázal předělat papírování, které bylo klíčovým článkem při přechodu společnosti, tím, že si promluvil s bývalými členy svého oddělení. Poté varoval nové vlastníky, že pokud nezruší dohodu uzavřenou otcem, spálí dokumenty prokazující její platnost.
Tedova společnost Turner Billboards opět podcenila. Jako nezkušenému obchodníkovi mu dali ultimátum: buď vezme 200 000 dolarů a vzdá se svých nároků, nebo zaplatí korporaci 200 000 dolarů a stane se vlastníkem rodinné firmy.
Počítalo se, že zvítězí chamtivost, ale Ted odpověděl, že si vybírá otcovo podnikání.
Navzdory skutečnosti, že nebyly peníze na zaplacení, Ted se z tohoto příběhu dostal bez dluhů. Vyplatil se prodejem rodinných akcií.
Celý příběh dodal podnikateli Tedovi Turnerovi sebevědomí. To posloužilo jako základ pro jeho další způsob podnikání. Uvědomil si, že obchodní vztahy jsou postaveny na principu zvířetemír: buď budeš jíst, nebo budeš sežrán. V pozdějším životě vždy zaujal útočný postoj.
Televize jako prostředek propagace podnikání
Další úspěšný příběh Teda Turnera byl spojen s vývojem televizní technologie. Psal se rok 1964. Ted se podruhé oženil s herečkou Shirley Smith. Jejich manželství trvalo 23 let, poté odešla a zanechala Tedovi pět dětí, z nichž tři měl z druhého manželství a dvě z prvního.
Byznys venkovní reklamy dosáhl bodu, kdy se jeho vývoj zastavil. Mezi podnikateli panuje názor, že pokud nedojde k rozvoji, pak jistě dojde k rollbacku. Nemůžete být na stejné úrovni. Ted to věděl a obrátil svou pozornost k televizi a rádiu jako k novým reklamním nástrojům. Navíc se rozhodne získat podporu vládnoucích kruhů a vstoupí do Republikánské strany.
1967 byl zlomový bod v biografii Teda Turnera. Skupováním zkrachovalé televizní společnosti WTCG se stává mediálním magnátem. Byl to zpravodajský kanál. Aby se dostal z krize, bylo potřeba diváky něčím zaujmout. A první změnou, která jej odlišila od ostatních zpravodajských kanálů, byl posun v časech vydávání zpráv. Zprávy se tehdy vysílaly na začátku a uprostřed každé hodiny. Ted tento čas změnil posunutím o 5 minut dopředu.
Během následujících 10 let došlo k mnoha změnám. V roce 1970 se díky zavedení televizní technologie stala reklamní firma mého otce největší na americkém jihozápadě. Poté byla založena Turner Broadcasting. Systems, pod jejichž křídly bylo realizováno mnoho úspěšných televizních projektů. WTCG se stalo stále populárnějším.
V roce 1976 vsadil podnikatel Ted Turner na vysílání sportovních událostí. V tomto ohledu kupuje baseballový tým Atlanta Braves. Díky exkluzivním právům na vysílání zápasů s účastí tohoto týmu se jim podařilo vydělat slušné peníze. To byl důvod pro nákup basketbalového týmu Atlanta Hawks.
Potom si koupil nižší fotbalový a hokejový tým.
Narození CNN
1980 znamenal zrod CNN. Ted Turner, tvůrce prvního 24/7 zpravodajského kanálu, bojoval dva roky za to, aby se CNN stala lídrem ve svém výklenku. Zpočátku to šlo tak špatně, že se kanál lidově nazýval Chicken Noodle Network, což znamenalo „televize s kuřecí polévkou“. Zpravodajství mělo být všední jako kuřecí vývar. Ztráty v té době byly více než 2 miliony dolarů měsíčně a zaměstnanci dostávali méně než pracovníci vysílání.
Po 2 letech se díky Tedově investici a jeho nadšení začala situace zlepšovat. Jeho konexe ve vládě mu pomohly získat exkluzivní přístup k politickým událostem, bitevním polím.
Nepřetržitý formát vysílání se stal tak populární, že zprávy byly vysílány nejen ve Spojených státech, ale také v dalších anglicky mluvících zemích. Kanál získal pobočky v Japonsku (1982), vEvropa (1985) a na začátku nového tisíciletí bylo vysílání vedeno v 7 jazycích.
Ted Turner dokázal nalákat ty nejodpornější reportéry z jiných kanálů, kterým způsob prezentace informací neumožňoval realizovat se. Zde, když získali úplnou svobodu jednání, uvolňovali zprávy s malou nebo žádnou cenzurou. Jedinou podmínkou, kterou jim šéf položil, bylo být první na zemi. V průběhu let korespondenti CNN pokrývali vojenské operace v Iráku, válku v Jugoslávii a ozbrojený převrat v Rusku.
V roce 1986 se Ted začíná zkoušet ve filmovém průmyslu. Pro začátek získal filmovou společnost Metro Goldwyn Mayer. Nákup se však ukázal jako nerentabilní a po 4 letech vlastnictví muselo být MGM prodáno. Bylo to potřetí, co byl na pokraji bankrotu. Jedinou úspěšnou událostí, která se během tohoto období stala v osobním životě Teda Turnera, bylo jeho manželství se slavnou herečkou Jane Fonda.
Po prodeji MGM si však Ted ponechal vysílací práva na černobílé filmy společnosti. Díky tomu se fanoušci westernů a historických filmů mohou vrátit v čase s Turner Classic Movies.
Tento kanál se liší tím, že nemá vůbec žádné reklamy. Vychází z filmů, které si v minulých letech vysloužily uznání diváků. Neexistují žádné seriály a filmy nízké kvality. Celkem sbírka obsahuje přes 5 000 pásek.
Riziko je nevyhnutelným společníkem podnikání
Životopis Teda Turnera je plný případů rizika, když jeho podnikybyli na pokraji neúspěchu. Třikrát byl na pokraji bankrotu a pokaždé našel sílu zvrátit vývoj. Jednatel Cable News Network vzpomínal, jak se Turner ptal sám sebe: „Proč jsem v tomto oboru? Mám jen 100 milionů dolarů. Musím být blázen. Dva roky ho následovali věřitelé a byl na pokraji bankrotu, ale díky své nezkrotné energii uspěl.
Podobná situace byla v jeho vášni pro plachtění. Často riskoval. Jednou ho po ztroskotání musel zachraňovat vrtulník. Během jednoho ze závodů plachetnic začal hurikán. Všichni účastníci byli nuceni stáhnout plachty. Jediný, kdo to neudělal, byl Ted Turner. Poté při hurikánu zemřelo 15 sportovců.
Od raného dětství projevoval Ted vzpurného ducha, což jeho blízkým způsobovalo potíže. Řekl si: "Chci být pánem světa." Takové touhy má v dětství málokdo. Ale byli to oni, kdo mu umožnil stát se tím, čím se stal. Jeden ze slavných citátů Teda Turnera: „Obchod je válka, ve které jsou ranění zahnáni a žádní zajatci se neberou.“
Informační byznys roste
V roce 1989 Ted založil zábavní televizní kanál Turner Network Television. To byl začátek éry satelitní televize. Díky novým technologiím se TNT vysílalo ve více než 200 zemích.
V roce 1990 se objevil sportovní a zábavní kanál SportSouth, který ukazoval všechny významné sportovní události. Kromě,pokrýval sportovní týmy vlastněné Turnerem.
Následně byla společnost TNT přejmenována na Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted ji vlastnil 8 let, než ji prodal za 7,4 miliardy dolarů a udržel si pozici viceprezidenta společnosti.
CNN zůstala hlavním duchovním dítětem obchodníka Teda Turnera. Nikdy nezasahoval do způsobu podávání informací. Později vzpomínal: „Vždy mě zajímaly zprávy. Ještě předtím, než jsem založil CNN. Chtěl jsem je nejen znát, ale také je pokrýt. Ale co bylo v těch letech hlavní? Samozřejmě studená válka mezi Sovětským svazem a Spojenými státy. Vždy mě zajímalo, jak může 12 % světové populace rozhodovat o osudu zbytku světa: žít nebo zemřít?"
Slavný filantrop
Ted se jako od přírody maximalista věnoval nejen podnikání, ale také například charitě. Jako miliardář věnoval třetinu svého jmění na charitativní projekty OSN. Ještě v 80. letech věnoval několik milionů vzdělávacím institucím, kde studoval. Poté v roce 1997 veřejně oznámil, že daruje 1 miliardu dolarů na charitu. Byl to první velký charitativní projekt svého druhu a první, kdo ho provedl, byl Ted Turner, který tehdy měl osobní jmění 3 miliardy dolarů.
Za tento čin dostal mnoho výtek zvenčí, na které vždy odpověděl: „Ano, OSN není dokonalá, jako každá organizace, má byrokratické nedostatky, ale má vznešené cíle. UdeřilBota Nikity Chruščova na stole je lepší než atomový výbuch.“
Ted svým činem dal příklad mnoha bohatým lidem na planetě. Řekl: „Jsem hrdý na to, co jsem udělal. Mnoho miliardářů nedělá nic užitečného pro ostatní. Když jsem se stal jedním z nich, byl jsem šokován jejich neochotou pomoci lidstvu.“Poté začal vyzývat média, aby vyjádřila jména těch, kteří přispívají na dobré věci. Tito miliardáři si koneckonců libují ve svém postavení a sledují, jak se jejich jména pohybují na předních příčkách v žebříčcích nejbohatších lidí. Je možné, že se v nich probudí svědomí a dobročinnost se mezi vlastníky kapitálu stane dobrou formou.
Ted řekl, že vždy rád dělal velkorysé věci. Zároveň poznamenal, že štěstí kompenzovalo to, co dal ostatním. A ne vždy peníze. Někdy to byla dobrá finanční rozhodnutí, někdy to byli ti správní známí, ale všechno ho nějak dovedlo k úspěchu.
Taková rozhodnutí pro něj však nebyla vždy jednoduchá. V biografii osobního života Teda Turnera je okamžik, kdy se oženil s Jane Fondovou a neodvážil se jí říct o své touze věnovat 1 miliardu dolarů na charitu. Po trápení celou noc jí o tom konečně řekl. V odpověď uslyšel: "Zamiloval jsem se do tebe pro tvou štědrost."
Jako vlastník největší zpravodajské společnosti si Ted uvědomuje globální problémy lidstva. Vzhledem k tomu, že o nich ví, nemůže než zaměřit své úsilí na boj proti nim. V posledních letech své vydělané jmění utrácí za údržbu životního prostředí, řešení problémůnerovnost žen, znamená všeobecné odzbrojení.
Aktivity v Rusku
Aktivity mediálního magnáta se rozšířily daleko za hranice Spojených států. Zaznamenali ho také v Rusku. V roce 1992 přijel do Ruska s cílem vytvořit společný televizní kanál. Tak vznikla TV-6. Ale podle ruského zakladatele Eduarda Sagalaeva musela být smlouva ukončena, protože Turner chtěl mít plnou kontrolu tím, že jmenuje své vlastní ředitele a manažery, a také vlastnil více než polovinu podílu kanálu.
V důsledku toho byla smlouva ukončena a kanál přešel na Borise Abramoviče Berezovského. Turner nějakou dobu obcházel Rusko, ale v roce 2001 on a skupina investorů odkoupili podíl Vladimira Gusinského v Mediamost.
V roce 2009 vyšla kniha Teda Turnera „Call me Ted“, kterou představil v Rusku. Zároveň uspořádal setkání se studenty MGIMO. Tisk zveřejnil fotografie Teda Turnera, jak mluví ke studentům. Jako posel míru jim chtěl sdělit myšlenku potřeby mít přátele na Západě. Koneckonců, pokud máte v jakékoli zemi alespoň jednoho přítele, nebudete s ním chtít bojovat.
Nyní Ted, stejně jako dříve, pracuje na nových projektech a utrácí peníze na charitu. Jedním z jeho nových počinů je řetězec restaurací, které podávají pokrmy z bizoního masa. Tato zvířata byla kdysi považována za ohrožený druh. To byla situace, dokud je Ted nezačal chovat na svých vlastních rančích.
