Dnes má člověk na výběr: dívat se na televizi, číst noviny nebo procházet informační kanál na sociální síti, aby zjistil první zprávy. Ať jsou lidé kdekoli, dokonce i na cestách, vždy mohou slyšet nejnovější zprávy z rozhlasových zpráv. To je dobrý, říkáš si. Jak se to všechno vyvíjelo? Koneckonců, před sto lety telefon neexistoval a posílání telegramů a dopisů prostřednictvím sluhů a holubů bylo relevantní.
Média v USA – původ a pozadí
Moderní žurnalistika ve vyspělých zemích je politickými, společenskými a ekonomickými institucemi průmyslové činnosti. Za posledních 80-90 let byly vypracovány návrhy zákonů, přijaty zákony, které omezily funkčnost tisku. Život médií ve Spojených státech se začal rychle rozvíjet blíže ke 40. letům minulého století, kdy byl znovu vytvořen mocný informační a propagandistický komplex.
Obyvatelé města Boston zažili obrovskou senzaci, když na konci září 1690 viděli první tištěné noviny, Public Occarancies. Odráželo společenské dění ve městě a noviny byly malévelikosti - pouze čtyři stránky smyslných pověstí a zpráv. Tištěné vydání knihkupce Benjamina Harrise vydávalo přes 10 000 novin v nákladu a počet se každým rokem zvyšoval. Populace rostla, což si vyžádalo potřebu výroby více kopií. To se nelíbilo úřadům koloniálního režimu, protože se to týkalo i života Indů a dokonce i cizích zemí.
Harrisův obchod byl uzavřen. V roce 1715 vyšel v Bostonu další zdroj nazvaný Boston News Letter. Herald byl založen rodilým Američanem - Johnem Campbellem. Poštmistr vedl společnost přes 70 let, až do roku 1776. Philadelphia se brzy stala populárnějším městem pro sběr informací, ale již v roce 1784 se vedení ujal New York. Přidělil si status „hlučného“města, které obyvatele Spojených států neustále potěšilo novinkami. Kvůli válce s Anglií začala americká média mohutně tisknout a „křičet“o své nezávislosti, což uvrhlo celý svět do strnulosti. Pak zavládl duch svobody, čehož využil revolucionář Samuel Adams. V Bostonu založil Independent Ads a Thomas Paine se stal jeho nejoblíbenějším vydavatelem. V roce 1779 odešel z Anglie do Spojených států, aby zveřejnil své návrhy pro noviny - nápady na zrušení otroctví a černošského obchodu. Jeho spisy byly replikovány v tisících kopiích ve vodě letáků a malých plakátů.
Historie médií
Po skončení války se Amerika stala nezávislou zemí a v roce 1791 přijala ústavu, kde byl první dodatek k základnímu zákonuzaručená svoboda žurnalistiky. Éra revolučních novin byla brzy minulostí a byly vytvořeny raně kapitalistické tiskové organizace. Na populaci čtyř milionů lidí bylo vydáváno 17 novin a 200 publikací. To inspirovalo bohaté lidi k zakládání vlastních vydavatelství – stačilo investovat trochu peněz do nákupu ručního tiskařského lisu a byli jste považováni za milionáře. V roce 1820 se objevily další publikace a v roce 1828 se objevily první černošské noviny Rights for All. Potom použití tohoto slova nebylo zakázáno. Inzeráty byly stále jasnější a zabíraly téměř tři čtvrtiny stránek novin. Ručně psaná oznámení již nebyla vyvěšována na pouliční tabule. Ve 40. letech 19. století se rozvinula obchodní a průmyslová ekonomika, komerční podniky začaly svými inzeráty pokrývat téměř všechny stránky novin. Lidé prostě neměli co číst. Technologická revoluce pokročila vpřed:
- Byly stavěny železnice.
- Byly položeny transatlantické kabely.
- Vyvinuta telegrafní komunikace.
- Byly představeny nové rotační lisy.
V 50. letech 19. století byla již představena myšlenka „penny“lisu. Jsou to noviny, které stojí 1 cent nebo 2 centy. Počítali s masovým negramotným čtenářem, který před sebou viděl smyšlené nevěrohodné informace. Po pouhých pěti letech začali mnozí věnovat pozornost novinám, jejichž styl publikací byl obrácen k historii lidského zájmu, psychologii a vesmíru. Toto lidi nejvíce zaujalo:
- Byly zveřejněny „skutečné“příběhy obchodníků.
- Byly vytištěny pohádkové romány.
- Skandály a intriky.
- Incidenty a zločiny.
Takový bulvární tisk zastínil publikace, načež se v amerických médiích objevily historické New York Times.
Jak se to vyvinulo?
Vývoj tiskařských nakladatelství rychle rostl, stovky podniků se zabývaly replikací, lidé neměli dostatek času popsat všechny události jednoho města. Vznikl nápad - koordinovat se sousedními státy pár korektur, aby lidé věděli, co se děje za městem. Populární média v USA se začala spojovat a vytvářet mocné mediální struktury. Dobový tisk se začal měnit v monopol a koncentrace pozornosti publika upadala v nic. V roce 1910 bylo zaregistrováno 13 nových novinových řádků, které dokonce začaly produkovat jednostránkové výtisky brožurek s reklamami a vtipy.
Lidem se to líbilo natolik, že se během následujících 7-9 let začaly šířit následující typy zpráv:
- Tabloidy jsou novým typem levné reklamy pro bulvární média. Nezobrazovala shrnutí nejbližších událostí ve městě, ale skutečné fikce o mocnostech, které jsou.
- Mini noviny poloviční velikosti. Po tomto typu tisku byla také poptávka - v barech bylo pohodlné číst brožuru, která se nedala obarvit nebo se na ni rozlily nápoje.
Po první světové válce se v Americe začaly objevovat rozhlasové stanice a ve 20. letech 20. stoletístoletí se začaly vysílat první televizní programy:
- Objevila se světoznámá síť CBS.
- Síť „NBC“se objevila o něco později, byla založena National Broadcasting Company.
- Byly vytvořeny inzerované zábavní formáty, elektronické mediální systémy.
- Vysílání se stalo důležitějším než tisk. V polovině 20. století byla považována za hlavní kanál hromadných sdělovacích prostředků.
Do konce války již byly ve Spojených státech vybudovány desítky milionů rozhlasových stanic. Umožnily pokrýt téměř 87 % obyvatel celé země. Progresivní rozvoj tisku probíhal až do roku 1945, poté byla mediální síť zcela modernizována. Objevil se večerní tisk, protože většina obyvatel se začala o zpravodajské dění zajímat až po práci. Potom:
- Převaha nedělního tisku (pondělí je volný den), nad večerním tiskem – mnozí se prostě rozhodli trávit svůj volný čas čtením novin.
- Neděle začala převládat a pak každý den.
- Pak se to změnilo na ranní.
- Objevil se regionální.
- A pak vůbec – místní a centrální.
Reklama začala zabírat 67,5 % veškerého publikovaného materiálu. Nedělní publikace byly rozšiřovány ve velkém počtu výtisků. V období „sovětské úzkosti“, kdy vládl strach, zastrašování lidí, jako za „studené války“, antikomunistická perzekuce se podepsala na dějinách. To se projevilo i v obsahu amerických novin, které sehrály fatální chybu, která vedla kdeformace zpráv o Sovětském svazu. V 60. letech se Amerikou přehnala krize, kvůli které lidé ztratili důvěru v televizi. Expanze také způsobila finanční potíže mnoha majitelům tištěných médií. Nejsilnější levicí jsou The New York Times, The New York Daily News a The New York Post. Obsadili hlavní mediální mezeru v Americe.
Hlavní média v USA jsou zakladateli informací
Americká média jsou z hlediska technologie bezkonkurenční. Navzdory tomu ve Spojených státech mezi populací 45–67 let většina z nich čte noviny a tištěné časopisy. Svět sleduje americké filmy, poslouchá zahraniční písničky, miluje kreslené filmy, muzikály a akční komedie. Zdálo by se, že to, co na těchto dílech diváky přitahuje, protože domácí média a zábavní zařízení pro obyvatelstvo nejsou o nic horší. Na vině je technologie - televize je na prvním místě, kde první tři místa obsadily kanály o kultuře a přírodě. Televizní síť Fox poté začala konkurovat, ale rozhodla se obsadit výklenek na poli „zábavy“.
Američané nemohou přežít bez reklamy jako před 100 lety. Proto je 80 % vysílání předáno reklamním platformám v místních a sousedních zemích. Nové televizní programy nežijí dlouho - až šest měsíců jsou filmy neustále nové, velkolepé. Téměř deset tisíc rozhlasových stanic je komerčních. Bez hodnocení nežijí ani hvězdy showbyznysu. "Specializují se" na obsluhu konkrétního publika.
Svoboda médií byla zaručena ústavou USA, takže je zde prostor i pro politické zprávy. Vše je na rozdíl od rádia financováno soukromými holdingy. Ze 45 % je sponzorován státem, pro reklamu a talk show není místo. Celostátní rozhlas je zcela ve vlastnictví státu – poslouchají ho pouze podnikatelé a finančníci, vzdělaní dospělí, zatímco mladí se raději spokojí se soukromými „granty“.
Hlavní média rozdělená do bloků:
- Tisk – noviny, časopisy. Všechny publikují politické a týdenní zprávy o událostech v zemi a ve světě.
- Televize – existují komerční sítě a bezplatné kanály. CNN je jediná a první na světě, která vysílá zprávy nepřetržitě. Neexistují žádná opakování, vše je v reálném čase.
- Rozhlas – komerční vysílání nezahrnuje veřejné zprávy.
- United Press agency. Jedná se o informační referenční kanály patřící do stejné sítě, které jsou známé po celém světě. Považovány za autoritativní publikace.
Kromě toho je Amerika kolébkou internetu, takže od roku 2004 jej používá více než polovina lidí. Jak víte, stáhnout písničku nebo se podívat na film zdarma je nemožné, za vše musíte platit. A to je obrovská síť finančních investic a příjmů. Globální infrastruktura se stala oblíbeným zdrojem elektronických médií a od 90. let se objevilo i rádio založené na této technologii.
New-York Times – vývojový příběh
Tyto noviny ukazují, jak těžké je být médiem v Americe – existovat desítky let a nebýt zapojen do řetězové reakce fúzí. Noviny totiž vycházely v roce 1851 a pro svou literární úroveň si je čtenáři okamžitě oblíbili. Četné, rozmanité publikace - to vše jej činí nepostradatelným. Zlomem v jejím životě byl rok 1890, kdy jí Adolf Oke udělal „postavu“. Od té doby jsou noviny mezi myslící veřejností žádané. „Vysoká žurnalistika“byla také zaznamenána ve formě nákladu: za 148 let vzrostla z 25 000 na 600 000 výtisků.
Na přelomu století došlo v žurnalistice k hnutí sociálního pokroku. I zde však veřejnost nápory ustála a své vedoucí postavení si udržela. Reformy „pokrokové špíny v hrabání“(poprvé zahřmělo slovní spojení v roce 1906 v časopise „Colliers“) publicisty nezlomilo, naopak se shromáždilo. A změny se dotkly i časopiseckých publikací. Časopis Time se poprvé objevil v roce 1929. Souhláskové a neúplné jméno jakoby vytěsnilo noviny se souhláskovým jménem. Ale New York Times měl odvážné lidi, kteří okamžitě zveřejnili protestovaný článek o krádeži ochranné známky.
Jako nováček se časopis rychle dostal do „podloží“a mistrovství se vrátilo světoznámým novinám. Za dobu své existence obdržela 117 Pulitzerových cen za vynikající výsledky v žurnalistice různých kategorií a dob. Čtyřikrát obdržela cenu Peabody, z nichž jedno bylo předáno Jacku Gouldovi v roce 1956.
„Amerika dnes“– co je
Další noviny jsou USA Today, které si od 70. let získávají na popularitě. V letech, kdy cena papíru rostla (jedna tuna stála téměř 500 dolarů), začaly běžet běžné noviny a jejich náklad byl již půl dolaru. Nareklamní tisk USA Today vydělal téměř deset tisíc dolarů měsíčně. To je více než 61 milionů kopií v oběhu. V roce 1982 byly noviny považovány za populární a drahé. Třída bílých límečků si to nemohla dovolit, takže bylo více reklam.
Neobvyklé rozvržení, velké nadpisy a poutavé ilustrace – to vše přilákalo čtenáře a způsobilo spojení se známými videi na obrazovce. Stylově se jedná o příruční knihu, vybavenou aplikacemi školního i knižního typu. V médiích jsou USA Today považovány za plnohodnotné noviny zaměřené na mladé lidi a publikum středního věku.
„Wall Street Magazine“– o čem to mluví?
Toto jsou 9listové noviny, které vypadají spíše jako časopis. Vydává The Wall Street Journal každý den pro obchodníky v milionovém nákladu. Každý den ve všech městech Ameriky lidé shromažďují informace, novinky a něco zajímavého z kulturní stránky Spojených států, aby za den mohli vše prezentovat ve formě publikací. Zpravodajské sekce pokrývají situaci v ekonomice, politice, finančním světě, kultuře a sportu. V poslední době začaly být zveřejňovány analytické a technologické údaje, takže The Wall Street Journal lze bezpečně připsat řadě „chytrých“novin. Název samozřejmě odráží původní myšlenku nápadu, ale to neznamená, že jej čtou pouliční chuligáni. Ne, souvisí to s názvem ulice, kde sídlí americké finanční centrum, které vydavatelství financuje.
WSJ jsou mezinárodní noviny vydávané každý den v Anglii a Americe. Existují evropské a asijskévydání, ale většinu čtenářů zastupují Britové. V elektronické verzi médií mají noviny téměř milion návštěv oficiálních webových stránek denně a několik miliard zobrazení každé stránky.
Tisk a tiskové agentury
Toto je samostatná infrastruktura, která podléhá vládním půjčkám. Granty jsou udělovány těm agenturám, které se v oblasti žurnalistiky „udržely nad vodou“více než 100 let. Hlavní takoví "žraloci" jsou:
- United Press je soukromá společnost se sídlem v New Yorku, založená v roce 1907.
- Associated Press je státní společnost, která existuje od roku 1848.
- International News Service je soukromá publikace založená již v roce 1909.
V roce 1959 byly první a poslední agentury sloučeny do jedné – United Press International. Vlastníky se stali Skrips a Hurst.
Všechny agentury lze také rozdělit do několika oblastí, z nichž každá publikuje samostatné stylistické novinky:
- Propagandistické organizace jako USAA a VOA.
- Typologický – novinový tisk, který vychází ráno, večer, týdně atd.
- Speciální edice – Osborne Chronicles.
- Luxusní (kvalitní) tisk jako The Washington Post.
- Hromadný tisk – ranní a večerní noviny jako World Repost.
- Ilustrativní časopisy – TV Guide or Life.
- Strávení.
- Nedělní přílohy novin.
Americká tisková agentura se za poslední dvě desetiletí vyvíjela směrem kpodnikání a technologie v těsném souladu se sociálními problémy. Pozornost je také třeba věnovat jinému zdroji informací:
- Národní časopis – pro muže a ženy vydává samostatná čísla každé dva týdny.
- Odborné časopisy – vycházejí čtvrtletně.
- PR magazíny - velmi oblíbené v USA, vydávané zdarma mezi pracovníky určitých institucí (pro klienty).
Hlavním zdrojem informací o společnostech je americký tisk, ale jsou také doplněny elektronickými verzemi časopisů, rozhlasových a televizních kanálů.
Rozhlasové a televizní vysílání
Když vývoj tištěných zpráv změnil optický kabel, výrobní náklady klesly až o 68 %. Začaly se objevovat kabelové společnosti, byly otevřeny platformy a firmy pro vytváření vícesystémových operátorů. Nejprve bylo odvysíláno 93 pořadů, poté se objevily masové sítě - televizní vysílání bylo spuštěno samostatně v rámci času pro děti a pro dospělé. Televize ve Spojených státech byla předmětem revoluce, když ruský inženýr Vladimir Zworykin provedl v roce 1921 televizní experimenty.
Později zazněly v éteru písně a zprávy. Místní rozhlasové sítě jsou v pásmu FM. Většina společností je ve vlastnictví PBS Corporation. Ještě před 100 lety se přes vlny přenášel živý obraz a poté se vysílal. V polovině minulého století bylo otevřeno téměř 110 stanic a ročně se prodalo asi 6 milionů televizorů.
Vysílání ve Spojených státech dnes není posledním místem v životě občanů,protože se bez toho neobejdou.
Internetové mediální zdroje
Protože internet v Americe zabírá příliš mnoho místa, bylo mu věnováno více času a úsilí na reorganizaci. Internet ve Spojených státech není jen svět skrz okno. Za prvé, jsou to obrovské obchodní vyhlídky. Ekonomika se díky tomu vyvíjí a pokud se v jednom státě na 1 hodinu odpojí elektřina, přijde o téměř 4 miliardy příjmů z celkového HDP. Co jsou elektronická média v USA: seznam takových informačních platforem je příliš velký na to, aby je bylo možné uvést, ale hlavní je Wikipedie. Toto je jediná největší encyklopedie na světě, prezentovaná ve všech jazycích světa.
