Cena zboží je univerzálním regulátorem vztahů mezi výrobcem a kupujícím. Toto je samotný ukazatel, díky kterému bude produkt koupen (nebo nekoupen) a prodejce tedy bude moci nebo nebude schopen vykonávat své činnosti.
Správná volba ceny je klíčem k úspěchu finanční politiky výrobce. Ve světové obchodní praxi se nashromáždilo dostatek informací o základních principech tvorby cen a faktorech, které je ovlivňují.
Co určuje cenu?
Uvažujme hlavní faktory ovlivňující tvorbu tržních cen. Je jich několik:
- Počet subjektů trhu (prodejců a kupujících). Čím větší číslo, tím menší cenové kolísání.
- Nezávislost těchto subjektů. Zpravidla platí, že čím méně prodávajících nebo kupujících na trhu, tím více příležitostí mají ovlivnit tvorbu ceny.
- Různá řada produktů. Čím větší je, tím stabilnější jsou pozice pro určité typy produktů.
- Vnější omezení (dočasné výkyvy v poměru nabídky a poptávky, vládní regulace atd.).
Jakcena vytvořena?
Skutečná cena je počet jednotek určité měny, které je kupující povinen dát prodávajícímu. Platí zde základní pravidlo, že čím je produkt nedostupnější (exkluzivnější), tím je dražší a tím méně je ochotný jej kupovat. Nedostatek určitého zboží pro spotřebitele generuje vyšší cenu za každou jednotku, což automaticky snižuje poptávku a vyrovnává ji s nabídkou.
Kolísání cen jakékoli skupiny zboží ovlivňuje jejich uvolňování. Když se cena zvýší, uvolnění a prodej tohoto produktu se stává atraktivní pro velké množství výrobců. V důsledku nasycení trhu ceny klesají. Někteří výrobci komodit jsou někdy nuceni opustit hru.
Ceny tedy nutí výrobce regulovat množství vyrobeného zboží. To se děje kvůli takovému jevu, jako je poptávka.
Poptávka jako koncept
Každý člověk potřebuje různé materiální statky. Drtivou většinu z nich nevytváří sám, ale přichází si pro ně na trh. Ale k získání požadovaného kupce musí mít určité množství peněz. Potřeby podporované schopností zaplatit za to, co je potřeba, a existuje poptávka.
Poptávka tedy charakterizuje vztah mezi množstvím zboží, které jsou lidé ochotni zaplatit, a jeho cenou. To znamená, že poptávka přímo závisí na ceně. Když se cena produktu změní, prodejce musí vypočítat, jak to ovlivní poptávku a v souladu s tím i prodej.
Cenový mechanismus je založen nastřet zájmů mezi prodávajícími a kupujícími. Tento převážně spontánní proces funguje nepřetržitě a je charakteristický pro každou tržní ekonomiku.
Další součástí tohoto mechanismu je nabídka, tedy objem produkce, který jsou výrobci připraveni nabídnout spotřebiteli za danou cenu v daném čase. Každý asi slyšel, že výsledkem „setkání“nabídky a poptávky je skutečná cena produktu nebo služby.
Červená cena – co to je?
Tržní cena neboli rovnovážná cena je cena, za kterou bude zboží směněno za peníze – nic více, nic méně. Je produkt vždy nabízen k prodeji za cenu blízkou skutečné? Jak posoudit „férovost“požadované částky? Není žádným tajemstvím, že růst a pokles poptávky (a s tím i ceny) po stejném zboží ovlivňuje mnoho různých faktorů – od sezónních výkyvů poptávky až po uniklé informace o špatné kvalitě produktu.
Při pokusu subjektivně posoudit „oprávněnost“stanovení určitého poplatku prodejcem za produkt nebo službu se pravděpodobně zrodil termín „červená cena“.
Co to znamená? Většina lidí to slyšela víckrát v životě a "v běžném životě" každý zhruba ví, o co jde. Ale podívejme se, jak tento pojem interpretují slovníky.
Dejte mi encyklopedii
Ekonomický slovník to interpretuje jako nejvyšší, tedy nejvyšší cenu, kterou lze zaplatit za jakýkoli produkt. S nímslovník synonym a frazeologický slovník jsou solidární.
Pojem „červená cena“má přitom podle definice dané právním slovníkem dva významy najednou. Prvním z nich je cena, která bude vyhovovat oběma účastníkům transakce – jak prodávajícímu, tak kupujícímu. Druhá hodnota je částka, kterou kupující zavolá v reakci na nadsazené (podle jeho názoru) požadavky prodávajícího.
Právě v tomto posledním smyslu zakořenil pojem „červená cena“jak v každodenním životě, tak v ruské literatuře. "Ano, pro něj je červená cena cent!" - obvykle mluví o levném nebo nekvalitním produktu, který se snaží prodat za přemrštěné ceny.
Tento pojem nacházíme přesně v tomto významu v dílech ruských klasiků, například v „Mrtvých duších“od N. V. Gogola nebo v „Petru Velikém“od A. N. Tolstého.
Výraz se tak začal používat. A nyní se v tomto smyslu používá nejčastěji.
