Všichni neustále slyšíme o konkurenceschopnosti produktů, společností atd., ale ne každý dokáže pochopit, o co jde. Do každodenního života proniká obrovské množství odborných termínů a je tomu tak. Co je vůbec konkurenceschopnost? Jedná se o vlastnost objektu, která ukazuje, jak moc dokáže uspokojit potřeby ve srovnání s podobnými. Tento termín můžete uvažovat například na příkladu dvou značek pracích prášků. Výrobek A je levnější, méně kvalitní, špatně pere látku a není z ní úplně vypraná. Prášek B lépe čistí, dobře se vymývá a stojí stejně. Je zřejmé, že produkt značky B je konkurenceschopnější. I když realita může být poněkud jiná.
Toto je velmi jednoduchý příklad, ve skutečnosti je posouzení konkurenceschopnosti poměrně obtížný úkol. Zohledňuje se velké množství faktorů ovlivňujících oblíbenost konkrétního produktu nebo společnosti. A přestože se analýza nakonec scvrkává na posouzení poměru ceny a kvality, v případě produktu není správné posouzení konkurenceschopnosti tak jednoduché.
K čemu to jepotřeba? Abychom pochopili, zda ten či onen produkt na trhu neuspěje, zda firma vyhoří, nebo uspěje. Nikdo to samozřejmě nemůže říct s jistotou, a přesto to často pomáhá vyhnout se nepříjemným překvapením. Ať je to jakkoli, kupující – a to je hlavní rozhodčí a odhadce – musí být s produktem a službou spokojen, jinak mohou z trhu zmizet. Proto každý výrobce neustále přemýšlí, jak překonat své soupeře, a vymýšlí nové metody konkurenceschopnosti a jejího zvyšování. Proto má každá velká společnost marketingové oddělení, které to dělá.
Pojem „udržitelná konkurenční výhoda“(SCE) se často používá mezi obchodníky a ekonomy. Označuje jedinečnou vlastnost konkrétního produktu, která může pomoci při jeho implementaci a propagaci ve spotřebitelském prostředí. Jedinečná chuť, vůně nebo barva, chemické nebo fyzikální vlastnosti, exkluzivita, bezplatná údržba, pěkné drobnosti jako hračka v krabici snídaňových cereálií, cokoliv! Při reklamě na produkt jsou výrobci obvykle velmi vytrvalí ve zmiňování té či oné vlastnosti tohoto produktu – to je právě UKP.
Řízení konkurenceschopnosti také není snadný úkol. Je třeba zvážit mnoho různých faktorů a
najděte jejich správnou kombinaci, vzorec, který pomůže produktu zůstat na trhu a získat popularitu. Můžete jítjednoduché způsoby - zvýšit kvalitu a snížit cenu, nebo se můžete obrátit na nestandardní přístupy, například zavést doživotní záruku.
Co je konkurenceschopnost? To není tak jednoduchá otázka. Někdy si spotřebitelé z nezjevných důvodů vyberou produkt nižší kvality za vyšší cenu. Balení, reklama, umístění, dostupnost komponentů, rady od známých – marketérů si kromě ekonomiky musí nastudovat i psychologii kupujících a také pozici značky na trhu. Konkurenceschopnost je směs mnoha a mnoha složek, které, když jsou správně zkombinovány, vedou k úspěchu, a pokud nejsou kombinovány, v nejhorším případě ke kolapsu.
