Veškerá populace naší planety nyní věnuje poměrně hodně času sledování zpráv. Uvědomit si totiž všechno znamená být vyspělým člověkem. Ale má každý představu o tom, co jsou média?
Mediální koncept
Média jsou prostředky, kterými se v dnešní době šíří informace. Vyznačují se několika vlastnostmi:
- Směrový dopad na masy.
- Jasnost v porozumění.
- Izolace povahy šíření, stejně jako produkce informací.
- Četnost potřebná k vybudování důvěry a uznání od určité skupiny lidí.
Zobecněná klasifikace médií
Média jsou rozdělena do různých kategorií podle určitých charakteristik, jejichž počet není přesně stanoven. Ruská legislativa však tímto způsobem vyčleňuje ty hlavní: typy, regiony, kterých se to týká, a také typy a funkce médií.
Rozdělení podle typu je následující:
- Propagační.
- Lesklé.
- Sociálně-politické.
- Infotainment.
- Obchod a další.
Regiony,zúčastněná média ovlivňují oblast vysílání. Mezi taková média patří Moskva, zahraniční, regionální atd.
Existuje také něco jako „typy médií“. Vyznačuje se způsobem předávání informací konkrétnímu publiku. V naší době svět používá takové typy médií jako:
- Periodické publikace (různé časopisy, brožury, letáky, noviny a další).
- TV a rádio.
- Speciální média.
- A také online zdroje.
Obecné charakteristiky médií
Pro mnohé zůstávají často záhadou i ty nejběžněji používané typy médií a jejich vlastnosti. Podívejme se proto na tuto otázku, která není tak obtížná, jak se na první pohled zdá.
Nejprve budeme hovořit o periodicích. Jmenují se pouze publikované alespoň jednou ročně, mají stejný název a také konkrétní číslo publikace.
Vzhledem k rozsáhlému rozvoji tohoto způsobu šíření informací se dočkal i detailnějšího členění.
Typy tiskových médií zahrnují dobře známá, jako například:
- Journals – periodikum obsahující různé články o naléhavých politických, veřejných, vědeckých, obchodních a dalších otázkách.
- Noviny jsou periodikum, které nabízí aktuální, ale rychle zastaralé informace, vychází v krátkých intervalech a má různý obsah.
- Almanachy - sbírky specializované na vydávání literárních a populárně naučných publikacífunguje.
- Tiskové typy médií také obsahují další kategorie publikací, které jsou masově méně známé.
Ostatní kategorie médií jsou charakterizovány následovně:
- Televizní programy jsou souborem audiovizuálních zpráv a programů vysílaných společností ve formě signálu určitého frekvenčního spektra. Je vyžadován trvalý název a příležitostné vysílání.
- Rozhlasové programy jsou komplexy zvukových zpráv vysílaných ve formě určitého elektromagnetického pole, jako jsou televizní programy. Vyžaduje se také trvalý název a frekvence vydávání.
- Speciální média jsou takové publikace, pro které existují zvláštní pravidla pro registraci a šíření informací stanovená zákonem. Patří mezi ně erotické publikace, které nějakým způsobem využívají zájem o sex.
Mediální reklama
Reklama zboží si v dnešní době získává stále větší oblibu, takže je mnohem snazší najít kupce zboží a služeb. Nadále se také objevují různé druhy reklam. V médiích je mnoho, tak se na ně podívejme.
Reklama v tištěných médiích. Hlavní výhoda: jednorázová platba - neomezené skladování. Platnost inzerátů v těchto publikacích je neomezená. Proto tisk zřídka publikuje takové aktuální informace, jako jsou zprávy o akcích a slevových programech, ale obecné informace o společnostech obecně jsou zveřejněny.
Rozhlasová reklama. Často se používá k upoutání pozornosti konkrétní cílové skupiny: motoristé, mládež,důchodci apod. Výhodou je nenápadná nabídka jejich zboží a služeb a také informace o akcích.
TV reklama. Vzhledem k vysokým nákladům na vedení reklamní kampaně v televizi je prováděn detailní monitoring celé cílové skupiny, aby se předešlo zbytečným nákladům.
Internetová reklama. Má velké pokrytí publika bez ohledu na jeho věk a zdá se být docela efektivní. Zákazníci často využívají možnost rychlého přenosu informací o dobré nabídce. Nejčastěji se tato výhoda projevuje v reklamě na sociálních sítích a bannerech.
Funkce médií
Když nyní rozumíte všem aspektům médií, nevíte pouze o jejich účelu. Odstraněním této oblasti pochopíme hlavní funkce médií. Jsou to:
- Informační: podstatou je upozornit cílové publikum na dotazy a události různého typu.
- Hodnocení-komentář: fakta komentovaná a hodnocená odborníky jsou hlášena.
- Informačně-vzdělávací: používá se k doplnění znalostní základny cílového publika.
- Manipulační: vliv na mysl a podvědomí lidí v různých otázkách (nejčastěji v politice).
