Obraz je důležitou součástí lidského života. Hodně záleží na schopnosti prezentovat se z příznivé strany. Člověk o tom často ani nepřemýšlí, ale všichni lidé se snaží udělat na ostatní příznivý dojem. Všichni lidé hrají určité sociální role a snaží se vzájemně co nejúčinněji interagovat. Obraz v tom pomáhá, je odrazem našich tužeb a tužeb pro sebe, druhé lidi a svět jako celek.
Obrázek: koncept a typy
Dnes existuje mnoho definic obrázku. Pokud zobecníme různé úhly pohledu, pak můžeme obraz charakterizovat jako speciálně vytvořený obraz předmětu sloužícího k určitým účelům. V závislosti na objektu je obrázek rozdělen do typů.
Typy obrázků:
- obrázek člověka;
- obraz organizace;
- obraz území;
- obrázek položky.
Externí obrázek lze ve skutečnosti vytvořit pro jakýkoli objekt, stačí mu rozumětjaký je účel tohoto. Ve svém jádru je obrázek krátkým množstvím dobře vybraných, nejužitečnějších informací, které je třeba sdělit člověku.
Potřeba vytvořit obrázek
Typy obrazu a funkce, které plní, by měly pomoci člověku co nejúčinněji komunikovat s vnějším světem. Mezi funkce obrázku patří:
- příležitost prokázat nejlepší vlastnosti, individualitu, morální hodnoty člověka;
- vliv obrazu na psychickou pohodu člověka (zvyšuje důvěru v sebe sama a ve své schopnosti, má pozitivní vliv na komunikační schopnosti člověka);
- příležitost prokázat obchodní kvality a odbornou způsobilost;
- příležitost zmírnit stávající nedostatky opětovným zaměřením pozornosti na přednosti;
- příležitost upoutat pozornost na svou osobu a udělat ten správný dojem;
- schopnost komunikovat s různými kategoriemi lidí, což poskytuje vyšší efektivitu v podnikání.
Při vytváření image je důležité používat spolehlivé informace o člověku a jeho skutečných kvalitách, protože podvod bude rychle odhalen a dotyčný si zničí pověst. Obraz, který je daleko od skutečné osobnosti člověka, je velmi obtížné udržovat a šířit ostatním.
Osobní obrázek
Každý člověk má individualitu, která je pro něj jedinečná. Tvoří ji soubor určitých vlastností, temperamentu a charakteru člověka, jehosvětonázor a morální postoje. Typy lidského obrazu:
- Osobní.
- Obchod.
Pomocí různých individuálních vlastností člověka se vytvářejí různé typy osobního obrazu. Například, aby se člověk začlenil do nového týmu, vytvoří si pro sebe pověst „prostého chlapa“nebo „duše společnosti“atd. v závislosti na vlastnostech, které má. Osobní obraz je tvořen určitými vlastnostmi, podle kterých se buduje požadovaný obraz člověka. Berou v úvahu různé kanály vnímání informací, které člověk používá.
Vlastnosti osobního obrázku:
- Rozměrové (vzhled osoby): styl oblečení, účes, make-up, manikúra, parfém, upravenost a péče. Dobře upravený, dobře oblečený člověk je podvědomě vnímán jako hodný důvěry a pozornosti.
- Mimic: mimika, výraz očí, úsměv, pohyblivost a umění obličeje. Schopnost vyjadřovat emoce mimikou působí na účastníka příznivě.
- Verbální: znělost hlasu (zabarvení, intonace), sémantický obsah řeči, expresivita řečového projevu, gramotnost a dostupnost prezentace. Člověk, který zná umění komunikace, dokáže ovlivnit a navázat správné kontakty.
- Kinetika: lidské pohyby, gesta, chůze, držení těla. Lidské tělo přenáší vnitřní stav prostřednictvím pohybů a pozic.
- Materiál: majetek, věci kolem člověka. Mužský dům, auto, které řídí, věci, které používá, mohouříct hodně o člověku.
- Mentální: přesvědčení, světonázor, morálka, zásady, stereotypy. Světonázor a přesvědčení člověka ho činí zajímavým pro ostatní, nebo naopak nepříjemným.
- Pozadí: co o člověku říkají známí, kolegové, média. Pověst člověka může hrát do karet určité osobě nebo proti ní. Proto image do značné míry funguje na pověsti. A když je vytvořena potřebná reputace, funguje to pro image.
- Internet: aktivita na sociálních sítích, co člověk píše, jaké fotky dává na internet. Internet se stal nedílnou součástí lidského života, takže je vynikajícím zdrojem informací o člověku.
Funkce obrázku
Při vytváření osobního obrazu musíte vzít v úvahu některé další rysy osoby. Kromě osobních kvalit a schopností existují další důležité faktory, které ovlivňují úspěch pověsti: věk, pohlaví, etnický původ, sociální, regionální.
Je nutné pochopit, že obraz muže a ženy se bude lišit podle pohlaví. Podnikatel a podnikatelka mají stejné úkoly, ale jejich image se bude lišit. Věkové charakteristiky, etnická příslušnost, region bydliště - to vše ovlivní obraz člověka. Zvláště je třeba vyzdvihnout sociální faktor – tím je příslušnost k různým sociálním vrstvám obyvatelstva. To je také důležitý faktor, který se bere v úvahu při vytváření obrázku.
Obrázek podnikatele: vzhled, chování
Obchodní image má své vlastní charakteristiky, takžespojené výlučně s podnikatelskou činností osoby. Proto bude vzhled a chování člověka zaměřeno na dosažení úspěchu v profesionální činnosti. Obchodní image bude vytvořen tak, aby ukázal obchodní dovednosti a osobnostní rysy, její kompetence a perspektivu.
Existuje několik druhů firemní image:
- zrcadlo (odráží pohled ze strany);
- aktuální (odráží představu člověka o sobě samém);
- desired (odráží to, po čem člověk touží);
- firemní (odráží image organizace jako celku);
- charismatický (odráží obraz vůdce, vůdce).
V podnikatelské sféře dostává člověk příležitost ukázat všechny své schopnosti a talenty. Jedná se však o soutěžní obor, takže člověk, který chce uspět, potřebuje své schopnosti neustále rozvíjet a zlepšovat. Obchodní image netoleruje faleš a neznalost, vyžaduje znalost a dodržování obchodní etikety, etiky obchodní komunikace.
Sebeprezentace
Jednou ze součástí úspěšného obrazu je sebeprezentace. Jde o schopnost ukázat své schopnosti, prezentovat se, upoutat pozornost a zaujmout lidi. Ne každý člověk má tyto vlastnosti, ale lze je v sobě rozvíjet. Samozřejmě ne všechny sféry lidské činnosti vyžadují sebeprezentaci, ale úspěšně zapadne do různých typů obrazu. V podstatě je to nezbytné pro lidi kreativních profesí, zejména v showbyznysu, stejně jako v politice.
Firemní obrázek
Každá společnost potřebuje úspěšnou image. Na tom bude záviset jeho popularita a poptávka na trhu. Firemní image odráží vnímání organizace různými sociálními skupinami. Cíleně vytvářejí holistický obraz společnosti na základě informací o jejích aktivitách.
Různé typy firemní image, dobře zvolené, mohou organizacím zajistit obchodní úspěch, poptávku ze strany zákazníků, slávu a vliv mezi ostatními společnostmi a také konkurenceschopnost.
Firemní obrázek zahrnuje:
- firemní filozofie;
- historie společnosti;
- vzhled;
- známí zaměstnanci a zaměstnanci;
- environment;
- vztahy se společností;
- obecné pozadí.
Obrázek organizace
Různé typy image organizace spojuje soubor interních, externích a obchodních kvalit firmy. Skládají se z osmi komponent:
- Image produktu (služby): lidské vnímání jedinečných vlastností, které jsou produktu vlastní.
- Obrázek spotřebitelů produktu: ukazuje stav a charakter spotřebitelů.
- Interní image organizace: odráží kulturu organizace.
- Obraz zakladatele a klíčových vůdců organizace: charakterizovaný představami o osobních kvalitách, schopnostech a záměrech zakladatele nebo vedoucího, utvářenými na základě dostupnýchparametry vnímání: chování, jednání, vzhled a aktivity vůdce.
- Image zaměstnanců: odráží image zaměstnanců s jejich charakteristickými rysy.
- Vizuální obraz organizace: odráží informace o kancelářské budově, jejím interiéru, vzhledu zaměstnanců, značce.
- Sociální obraz organizace: charakterizuje účast organizace na společenském a kulturním životě společnosti, organizaci ekologických a sociálních programů.
- Obchodní image organizace: charakterizuje organizaci jako subjekt určité činnosti, mající obchodní pověst, obchodní činnost a stupeň rozvoje inovativních technologií.
Tvarování obrazu
Poptávka a popularita obrazu vedla ke vzniku vědecké disciplíny - imageologie. Studuje image jako vyvíjející se informační produkt, který má soubor jedinečných vlastností a je vytvářen v myslích lidí. Tvorbu a tvorbu image provádějí specialisté image makery. Pomocí různých typů image a aktuálních potřeb spotřebitelů jsou schopni vytvořit vyhledávaný a fungující image pro člověka nebo organizaci.
Aktivita jako součást obrázku
Obraz typu aktivity zahrnuje analýzu konkrétního typu aktivity za účelem vytvoření co nejefektivnějšího obrazu. Bere v úvahu takové složky, jako je směr činnosti, znalosti a dovednosti nezbytné pro její provádění, reprezentace a požadavky společnosti na konkrétnítypy povolání. Podle typu činnosti lze rozlišit následující typy obrázků:
- image organizace (PR technologie, reputace);
- osobní image (rozdělená na image specialistů, politiků a showbyznysu);
- teritoriální image (bydlení, rekreační oblasti, obchodní oblasti);
- sociální image (propagace různých myšlenek, ideologií).
Obrázek území
Obraz existuje také na různých územích, zahrnuje kombinaci racionálních úvah a emocionálních dojmů, které vznikají na základě znalostí, fám a zkušeností týkajících se všech charakteristických rysů území, které jsou k dispozici pro vnímání a hodnocení.
Typy obrázku území:
- formální (skládá se z hodnocení přírodních a produkovaných zdrojů, velikosti HNP na obyvatele a množství lidských zdrojů vlastních území);
- domácnost (tvořená místními vůdci, fámami a médii, proto je považována za nespolehlivou a nesystematickou).
V dnešním rychle se rozvíjejícím světě mají informace prvořadý význam. Každý, kdo umí využívat informační technologie ve svůj prospěch, bude vždy úspěšný a ve společnosti žádaný. Obrázek přímo souvisí s informačními technologiemi, a proto je velmi žádaný, zejména v byznysu a politice.
