Moderní svět je přesycen různými druhy informací, které není vždy snadné pro širokou veřejnost vnímat. Novináři neustále hledají takové způsoby prezentace materiálu, aby zaujali masy. V poslední době se v mediální sféře stále více uplatňují techniky infotainmentu. Toto je jedinečná rozmanitost moderní kultury s vlastními charakteristikami a funkcemi.
Více o konceptu
Infoteinment (infoteiment) je slovo vypůjčené z angličtiny, které vzniklo ze dvou slov „informace“a „zábava“, v ruské verzi „informace“a „zábava“.
Infotainment je nový způsob práce v moderních médiích, kdy jsou informace prezentovány zábavnou formou. Novináři pomocí teatralizace a hry přitahují diváka nebo čtenáře a zaměřují jeho pozornost na konkrétní problém.
Infotainment je také metoda práce marketérů a dalších ekonomických subjektů, pomocí které formují spotřebitelskou poptávku pourčité zboží nebo služby.
Infotainment je také chápán jako celá kultura, která odráží trendy ve vývoji moderní společnosti. Je to mocný nástroj v mediálním arzenálu k vytváření názorů a trendů.
Origins
Nový kulturní fenomén se objevil v 80. letech v Americe. Poté začala sledovanost kanálů rychle klesat a redaktoři televizních pořadů uvedli formát infotainmentu do praxe: důraz při výběru materiálů byl kladen na společensky důležitá a kulturní témata. V éteru se začaly méně používat oficiální a suché výrazy, díky čemuž byly informace nudné a obtížně vnímatelné. Více pozornosti bylo věnováno detailům zájmu veřejnosti: oděvu, chůzi, chování. Slovník reportérů a moderátorů talk show se stal živějším, emotivnějším a kontroverznějším.
Prvním televizním pořadem, který ztělesňoval techniky infotainmentu, byl americký program „60 Minutes“. V něm se moderátor poprvé podílel na reportáži spolu se svými hrdiny. Diváci tak mohli rozpoznat nejen určité informace, ale i vypravěčův skrytý názor na ně, který vyjádřil gesty, mimikou nebo na první pohled náhodnými úšklebky. Už to nebyl nestranný monolog, ale kontroverzní dialog s mnoha názory a úhly pohledu.
Od té doby se zprávy dělí na dva typy: informační a zábavně-informační. V prvním byla hlášena přesná a objektivní fakta, ve druhém byla stejná fakta umístěna do jasné skořápky, která shromáždila masu lidí u obrazovek a vyvolalahodnocení.
Vlastnosti a znaky
Kdysi dávno se novináři ptali na následující otázku: „Co říci veřejnosti?“Dnes toto dilema zní takto: „Jak to říct zajímavým a vzrušujícím způsobem? Na tuto otázku odpovídá infotainment systém s obrovským arzenálem nejrůznější techniky. Kultura nových médií se vyznačuje následujícími rysy:
- zábava a informace;
- převaha formy;
- pohrdání obsahem;
- emocionalita a expresivita;
- fragmentovaná prezentace informací;
- atraktivní vizuální prvky;
- komerčně orientované;
- kombinace různých žánrů a stylů.
Infotainment je především způsob, jak přitáhnout veřejnost k jednomu či druhému komunikačnímu kanálu. Ve honbě za vysokou sledovaností se média všemožně vyhýbají a vymýšlejí nové formy poskytování informací. Hlavní důraz je kladen na hru a zábavu, která dodává obsahu emocionalitu a vzrušení. Diváky to chytne, fascinuje, protože je zajímá, co se bude dít dál, až bude po všem.
Při vytváření infotainmentu je velmi důležitý kreativní, nestandardní přístup. Nudné zprávy nebo vědecká fakta by měly být podávány tak, aby čtenář nebo posluchač měl pocit lehkosti a svobody. Proto je v moderní televizi spousta talk show, kde moderátorka a pozvaní hosté probírají různá společensky důležitá témata. Velmi často se vše promění v tzv„stánek“, kde se všichni snaží jeden druhého překřičet, ale i to je součástí přilákání velkého počtu diváků.
Funkce infotainmentu
Moderní kulturní fenomén plní mnoho funkcí. V některých ohledech se podobají hlavním úkolům médií, které jsou spojeny se společností a jejím rozvojem.
Infotainment má následující cíle:
- informative;
- zábava;
- komunikativní;
- educational;
- přitahuje a udržuje pozornost veřejnosti;
- vyhovuje potřebám společnosti;
- utváří určité chování a názory;
- zjednodušuje informace.
Proč je to tak relevantní?
Pro lidi je velmi obtížné orientovat se v turbulentním toku informací, protože je jich příliš mnoho. Ztraceni v nejrůznějších novinkách a objevech si postupně zoufají, zjišťují, že nejsou schopni vnímat nový materiál. Zde přichází na pomoc inovativní žurnalistická metoda, která poskytuje informace snadným a neomezeným způsobem. Zbavuje lidi strachu z neustále přicházejících informací, utváří v nich určitý názor na aktuální dění.
Kritické názory
Infotainment v žurnalistice se používá všude. Názory na jeho použití jsou však velmi nejednoznačné. Mnoho výzkumníků se domnívá, že média věnují příliš mnoho pozornosti zábavě jejich produktů a vůbec nevěnují pozornost obsahu. Předpokládá se, že informační obsah v nich je redukován naveřejnost pro ni nevytěžuje užitečné a důležité informace. Mnoho novinářů taková média označuje jako nekvalitní komunikační kanály, které neplní své hlavní funkce, ale sledují pouze komerční cíle.
Infotainment v různých typech médií
Za prvé, role infotainmentu v televizi je obrovská, protože právě zde byl představen poprvé. Dnes je téměř každý program zábavný a informativní, plní všechny funkce a úkoly této metody.
Různé talk show se staly oblíbeným televizním produktem nové kultury. Jde o pořady, v nichž pozvané mediální osobnosti a odborníci diskutují na téma, které je aktuálně aktuální. Talk show se objevily v Americe, kde jsou jejich hostiteli nejslavnější a nejuznávanější novináři v zemi. V ruské televizi je tento typ pořadu také velmi populární. Předmětem diskuse účastníků jsou v zásadě společenská a politická témata.
Infotainment se používá v různých vzdělávacích programech nebo dokumentech. Obvykle se jedná o příběhy o tom, jak se vyrábí konkrétní produkt. Takové filmy jsou také reklamou, která přitahuje potenciální spotřebitele. Veřejnost je zasvěcena do výrobního procesu toho či onoho produktu. A znalost výrobní technologie zvyšuje důvěru spotřebitelů v produkt. Dá se říci, že filmy tohoto druhu spojují funkce infotainmentu ve vzdělávání a marketingu. Na jedné straně informují veřejnost a na druhé straně ji inspirují k nutnosti zakoupit si konkrétní produkt.
V podstatěv tištěných médiích se tento způsob prezentace informací využívá při pokrytí světských zpráv a drbů. Obecně se uznává, že infotainment je zbraní „žlutého“tisku. V moderní realitě tomu tak ale není, dělení různých periodik na kvalitní a bulvární je velmi podmíněné. Hlavním cílem tištěných médií, stejně jako televizních médií, je zvýšit oběh, proto se zaměřují na potřeby masového publika.
Důležitým prvkem tvorby infotainmentu v tisku je název článku, protože ten upoutá pozornost na prvním místě. Pro dosažení maximální expresivity přetvářejí novináři známá přísloví, aforismy nebo rčení. Častá je i personifikace názvu nadpisů, např. „Hodina kina s Anatolijem“. Články se zaměřují na hovorová slova a výrazy, díky nimž je řeč přirozená.
Velmi často se infotainment v různých typech médií prolíná s infotainmentem v politice, protože toto téma je předmětem nejžhavějších a nejkontroverznějších diskuzí.
Infotainment v Rusku
V tuzemské televizi se po perestrojce objevil infotainment. Poprvé jeho techniky implementoval Leonid Parfenov ve známém televizním pořadu té doby „The Other Day“. Tvůrci obsahu infotainmentu se řídili zkušenostmi a úspěchy amerických kolegů. Hlavní důraz byl kladen na různorodost žánrů a názorů, které se organicky prolínaly v rámci jednoho projektu.
Dnešní infotainmentobsah zaujímá významný podíl ruské televize. Hlavními televizními kanály produkujícími takové programy jsou NTV, Rossiya a Channel One.
Nejoblíbenější a nejúspěšnější příklady implementace
Kromě již zmíněných televizních pořadů a talk show existuje v ruské televizi mnoho dalších příkladů infotainmentu:
- "Sbírka nesmyslů" na kanálu "NTV";
- „Chci věřit“na kanálu „STS“;
- "Zvláštní korespondent" na kanálu "Rusko";
TV produkty kanálu One:
- "Pole zázraků";
- „Co? Kde? Kdy?";
- "Nechte je mluvit";
- SpotlightParisHilton a mnoho dalších.
Potenciál pro rozvoj infotainmentu je samozřejmě neuvěřitelně vysoký, a to i v Rusku. V každé zemi získává své vlastní, originální rysy, ale globalizace vše redukuje na jedinou věc: uspokojování potřeb publika.
